新媒體時代下的公益廣告
藝術之窗
作者：薑穎
摘要：隨著社會的不斷發展，新媒體技術的不斷更新，新媒體傳播方式的日益便捷，為公益廣告業的發展提供了新的傳播平台。公益廣告作為宣傳社會公共意識的主要渠道，在新的時代環境裏發揮著其自身的作用。本文對其發展狀況進行深入研究，旨在對以後公益廣告的發展提供一定的理論幫助。
關鍵詞：新媒體；廣告；公益
當下，以移動互聯網、微博、微信、客戶終端等為代表的新媒體和自媒體，正在深刻改變著整個社會的互動方式與人際關係，這無疑為公益廣告拓展傳播途徑、提升宣傳效果、指引更多受眾提供了重要機遇。在新媒體時代，公益廣告應適應環境並乘勢而上，在激烈的競爭中占有一席之地。
一、公益廣告發展現狀及問題
在我國，公益廣告起步較晚，並且其形式簡單，管理方式比較落後，受限製頗多。發展至今，各大城市的公共汽車、道路、顯示屏、公共場所的公益廣告已十分常見。媒體上的公益廣告也迅速增加，電視廣告發展是媒體中最快的，中央電視台的《廣而告之》欄目開了中國電視台公益廣告的先河。現在，幾乎所有全國所有市級以上的電視台，都為公益廣告的播出留出時間，以使公益廣告傳播至最廣。
我國公益廣告多是由政府行為參與、媒體製作播發的。正因為如此，我國公益廣告的策劃和製作在很大程度上依靠政府部門的支持和行政手段的規定。媒體在公益廣告的製作、播發中也不夠自覺，表現得隨意、分散。有硬性任務時，媒體為完成任務，必須在規定的時間段內發布一定量的主題公益廣告。
我國的公益廣告事業發展的比較快，但是仍處在初級階段。較世界發達的公益廣告而言略顯滯後，出現了明顯的落後。在創意水平上明顯差距，創意點不敏銳，訴求方式強硬，指導性溝通性的力度不強。同時，題材單一，公益廣告資金缺乏，企業公益意識不強。對社會全麵發展要素認識不全麵，使得公益廣告內容不符合社會發展腳步，缺乏社會公益意識。
二、公益廣告的新時代適應
公益廣告是一種體現社會責任的公益信息，它所倡導的社會化、公益化越來越受到人們的普遍關注，公益廣告在促進社會溝通與和諧方麵起著不可忽視的作用。公益廣告是以維護社會公共利益為宗旨，所宣傳的內容都是和社會公眾利益相關，所指的問題都是涉及公眾利益的問題。時下，一些公益廣告都是以說教式、口號式、標語式、甚至是命令式的手法表現。這類公益廣告在感染力、藝術性等方麵都明顯不足，公益廣告的宣傳力量就會大打折扣。
新媒體時代下的受眾絕大多數是高知的年輕族群，他們有較強的自我意識，對信息的篩選能力非常強，同時，他們渴望被尊重。公益廣告的訴求方式應更加注重心靈上的溝通，運用循循善誘的畫麵和語言，將原本比較刻板的道德要求，用巧妙的方式娓娓道來，讓受眾舒服的接受，運用溫馨提醒、人文關懷、以情感人的方式普及公益理念。
隻有當公益廣告真正地觸動受眾的心靈，人們才會為之付諸行動，並且主動地在微博、微信、QQ等新媒體中轉發傳播自己感興趣的信息，以尋求更多的共鳴，感染其身邊的人群，促使大眾為此改善不良行為，公益廣告的作用能起到事半功倍的效果。