隨著社會的文明進步和新媒體技術的不斷發展，公益廣告不再是廣告業的“綠葉陪襯”公益廣告的定位正在發生悄然改變，公益廣告越來越頻繁地登上各種媒體的重要時段和重要版麵，公益廣告在受眾心目中的地位與作用、在社會生活中的影響力也日益增強，逐漸變成一種社會公認的公共教育形式。每一層次的受眾都會從公益廣告中獲得感知，老人們看到公益廣告會深感欣慰；中青年能從公益廣告中感同身受；孩子們在公益廣告的熏陶下，既增長見聞也修煉品格。可見，在新媒體時代下，公益廣告逐漸深入人心，隻有建立在新媒體時代平台中全麵發展，公益廣告才會獲得長足發展。
三、新媒體時代我國公益廣告的發展優勢
新媒體的迅速發展為廣告提供了更為新穎、全麵的平台，公益廣告作為廣告的重要組成部分，想要適應環境發展必然要通過新媒體提供的時代契機。
首先，新媒體為公益廣告的創意提供了更為廣闊的發展空間。傳統媒體時代，公益廣告主要是以圖片、文字為主。新媒體技術的發展，特別是現代電子、數字技術的發展，很多先進的技術應用到傳播領域，使得公益廣告能夠以圖文並茂的形式出現，無形中加強了公益廣告對受眾的刺激程度，表現出其特有的張力，使受眾更加容易接受公益廣告的內容，同時也為公益廣告的發展起到了推動作用和技術保障。
其次，新媒體使公益廣告傳播效率高、範圍廣、交互性強。新媒體時代，QQ、微博、博客等網絡新技術支持的點擊量和轉發量，為公益廣告的傳播掃清了道路，使公益廣告的傳播速度迅速提高。多樣化、國際化的傳播內容更是予以公益廣告無限廣闊的國際化舞台。
新媒體時代，公益廣告實現了與受眾交互式體驗。網絡新媒體的出現，使受眾有了初步了解和獵奇的心理，從而引發探索的本能，公益廣告的設計如果能夠充分利用多媒體的互動技術滿足受眾的獵奇心理，那麼就一定能夠創造出令受眾印象深刻的公益廣告。
再次，新媒體使公益廣告與城市形象完美結合。我國的公益廣告正逐步和城市整體形象相互吻合。公益廣告的創意、設計、製作都經曆了許多考驗，我們應該更好地利用新技術的進步性，不斷完善戶外公益廣告與城市形象和人們生活的協調性。
最後，新媒體環境下公益廣告被受眾重複性傳播。評論、轉發、跟帖都會使受眾潛移默化地參與到公益廣告所宣傳的信息中，並使受眾心靈發生震撼，不自覺地參與到公益廣告所倡導的行為中來。（作者單位：遼寧廣告職業學院）
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