第三，近些年來，隨著網絡信息的普及，都市類報紙刊登的信息內容開始出現了同質化，在一些特定的日期或災難報道報紙所呈現出的第一感官也幾乎都出現了同質化。例如，在眾多災難報道中，大多數報紙幾乎都采用了“蠟燭”這一圖片。這種在內容上、形式上甚至是編輯思維上的雷同也是報紙走向同質化道路的原因。
第四，都市類報紙編輯和記者缺乏創新能力也是造成報紙同質化不可忽視的原因之一。
伴隨農村向城市轉型的發展之路，都市類報紙出現了另一個問題——城鎮化問題。城鎮化的出現是都市報的機遇同時也是挑戰。
首先，城鎮化是都市報的機遇。都市類報紙的同質化讓讀者每天麵對的是幾乎相同的新聞報道，久而久之讀者就會失去新鮮感，就會造成原有受眾群的減少。
受眾不單單是追求文字信息，他們開始轉向了廣播、電視、網絡等集聲音、圖畫、影像和三維動畫為一體的多媒體。因此積極主動地爭取新的受眾也成為都市類報紙需要思考的問題。城鎮化的出現給解決這個問題帶來了曙光，首先，都市報本身的地位就是關注受眾的“家長裏短”，“從百姓中來，到百姓中去”，這一定位正好符合了城鎮化所出現的問題。因為當農村轉向城市，這部分人無論是從生活方式上還是心理追求上都會出現一定的問題，而這就為都市報“迎合”他們的心，“溫暖”他們的心創造了條件。
其次，城鎮化是都市報的挑戰。要真正讓潛在受眾變成忠實受眾就要求都市類報紙編輯和記者了解這部分人群的真實想法，認認真真解決他們所麵臨的問題，明明白白讓他們了解報紙報道的內容等等都是需要報紙編輯和記者下功夫。
都市類報紙麵臨問題的解決對策
都市類報紙所麵臨的這些問題，是它自身發展過程中一定會出現的，這些問題需要社會各界和報紙本身共同努力，才能得到有效的解決。
政府作為社會管理部門，自然負有對新聞行業的監督管理責任。讓新聞本身可以“引進來，走出去”成為流通的主體是解決報紙同質化的有效手段；記者作為新聞的采訪者、報道者，能夠對社會熱點事件形成多角度、多方麵的觀點，而非一家之言，編輯在內容上開辟時評版麵，讓多方麵的人才在版麵上形成“百家爭鳴”的局勢會給報紙自身帶來不可小覷的效應。
“媒介即訊息”，受眾選擇了怎樣的媒體，實際上就是選擇了怎樣的信息。“走基層、轉作風、改文風”活動的開展，正是都市報記者重塑受眾意識的良好契機。記者可以為讀者充當信息分析師，采寫有深度的文章對複雜的新聞事件進行梳理；在多種媒體融合的過程中，《重慶商報》就在節假日休假時，利用微博，開辟了微博辦報，這種與網絡結合新模式的出現也必將成為未來都市報走向的新趨勢。
雖然傳統報紙在新媒體的衝擊下受到了一定的重創，但是有挑戰才會有創新，都市類報紙應該依靠眾多消息渠道，憑借新聞敏感和新聞鑒別力，發掘新聞價值高、值得進行深入報道的貼近生活、貼近群眾的線索，直麵社會敏感問題和熱點新聞，探本尋源，用精湛的敘事能力寫出讀者願意讀、喜歡讀、讀得懂的好新聞，這也是都市類報紙的可行性出路。（作者單位：內蒙古師範大學文學院）
參考文獻：
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