從目的論視角看汽車品牌的翻譯
學術展台
作者：劉永華
摘 要：汽車品牌翻譯作為消費者了解國外品牌的重要途徑，具有極為重要的價值與功能。汽車品牌的翻譯是一種目的性很強的翻譯行為，汽車品牌翻譯不僅是簡單的語言轉換，更是一種帶有商業性的行為，主要目的在於吸引潛在客戶，以此帶來商業利潤。本文從目的論的角度，提出汽車品牌的翻譯一定要將商業因素考慮在內，以確保商業利潤，並采集了很多汽車品牌車名及其中文翻譯，對其進行分析，以此總結出一些實用的翻譯方法。
關鍵詞：汽車品牌；品牌翻譯；目的論；翻譯方法
1.汽車品牌與汽車品牌翻譯
簡單來說，汽車品牌就是汽車製造商給汽車起的名字。但是，它又是一項複雜的藝術，有其獨特的特色與功能。汽車品牌是一輛汽車的靈魂。它用盡可能少的文字，包含盡可能多的信息量，是消費者了解一輛車的首要途徑。汽車品牌應該能夠為消費者傳達反映其基本內容的信息。“語言信息功能的核心是其外部情境，也就是讀者的反映。”（Newmark，2001：40）。在談到汽車品牌的翻譯時，讀者指的是購買汽車的消費者。
在汽車行業，消費者是上帝，品牌是否成功由消費者決定。在這樣的壓力下，很多汽車公司努力製造新品牌。下表展示了一些國外汽車品牌以及他們的中文品牌名稱。
汽車品牌中文品牌名稱
Besturn奔騰
Sagitar速騰
Phaeton輝騰
Proton寶騰
從上表中，我們可以發現，譯者使用了相似的譯名來翻譯不同的品牌。這麼翻譯的目的是使汽車品牌的呼喚功能發揮到最大化，喚起消費者對某一經典品牌的良好記憶，比如說上麵的“奔騰”，從而提起消費興趣，利用消費者對某一品牌的信任獲取利潤。
現在，一個國外汽車品牌可能有多個中文名稱。在香港、台灣、大陸經常有不同的譯名。特別是隨著汽車產業的發展，非官方的品牌譯名也會時而在網絡或是我們的日常生活中出現。
汽車品牌香港譯名台灣譯名大陸譯名
Aston-Martin雅斯頓馬丁亞斯頓馬丁阿斯頓馬丁
Lamborghini林寶堅尼蘭寶堅尼蘭博基尼
Benz平治賓士奔馳
從上表可以看出，同一品牌在香港、台灣、大陸，被翻譯成了不同版本，這一現象在汽車品牌翻譯領域時常可見，可以說這是汽車品牌翻譯現狀的一個體現。
2.目的論簡介
目的論，英語為Skopos theory，其中Skopos是希臘語，意為“目的”。翻譯目的論是德國翻譯功能理論學派的一個重要分支，1984年，弗米爾和萊斯撰寫的《翻譯理論基礎概述》成為目的論的宣言。翻譯目的論是將Skopos概念運用於翻譯的理論，其核心概念是：翻譯過程最主要因素是整體翻譯行為的目的。目的論的主要內容為：翻譯方法和翻譯策略的選擇，都是由翻譯行為所要達到的目的決定；翻譯應遵循三個法則：目的法則、連貫性法則、忠實性法則，其中目的法則起“主導作用”（李文革，2004：138）。
在弗米爾的目的論框架中，決定翻譯目的的最重要因素之一是受眾——譯文所意指的接受者，他們有自己的文化背景知識、對譯文的期待以及交際需求。
在汽車品牌翻譯中，譯文的受眾是消費者，汽車消費者有其獨特的文化背景知識，對品牌翻譯有其特殊的期待。根據弗米爾的目的論，原文隻是提供部分或全部信息的源泉，譯文才是檢驗翻譯效果的核心。
3.目的論視角下的汽車品牌翻譯標準及方法
在翻譯目的論的指導下，汽車品牌的翻譯標準應滿足消費者對汽車這一特殊消費品的需求，我們可以采用以下翻譯方法：