發揮“微力量” 傳播真善美
媒介批評
作者：杜燕文，彭暢
摘 要：微博的蓬勃興起，為廣播電視的發展帶來了新的機遇，大大拓展了廣播電視的生存和發展空間。但微博是一把“雙刃劍”，節目主持人使用微博存在的問題不容忽視。節目主持人應掌握正確掌握使用微博的策略，發揮“微力量”，傳播真善美。
關鍵詞：節目主持人；微博；問題；對策；真善美
中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0057-02
作為新媒體的微博，在中國出現才短短三年時間注冊用戶數已超過5億，日活躍用戶數達到4620萬，說明微博之深入人心，我們從來沒有像今天這樣清楚感受到微博的存在和影響。微博的出現為廣播電視與新媒體進一步融合提供了載體和契機，廣播電視與微博融合具有劃時代的重要意義。
一、節目主持人使用微博存在的問題及危害性
作為一種新的媒體形式，微博在給傳統廣播電視的發展增添了新的活力、注入正能量的同時，也存在著一些“負能量”。雖然現在各大微博網站都采用實名認證製度，但多數人還是匿名的，微博依然是個複雜的信息和觀點江湖，其間真相與謠言混雜，正向能量與負向能量相糾結， 這正是節目主持人在微博時代所麵臨的一個新挑戰。節目主持人在使用微博時容易出現以下幾方麵問題。
1.真假難辨。每個人都可以隨時隨地成為微博信息的發現者、發布者、接收者和評論者，但這種自媒體、碎片化的信息傳播方式也極易成為虛假新聞的土壤。如2012年4月9日上午11時，中央電視台《晚間新聞》主持人趙普發出微博稱，“轉發來自調查記者短信：不要吃老酸奶（固體形態）和果凍，尤其是孩子，內幕很可怕，不細說。”微博隨即被頻繁轉發，引發了社會各界對明膠與食品安全的關注。但隨後大家就了解到，趙普的這條微博中所涉及的信息並沒有經過查實，僅僅是其在席間從其他同事聊天中聽聞的。有的節目主持人慣於采取“拿來主義”態度，對信息不加求證調查就直接在微博發布，以致接二連三被“烏龍”，讓節目主持人及媒體的公信力、權威性受到嚴重損害。
2.善惡混淆。與傳統廣播電視節目內容需經審核相比，微博內容的組織權、選擇權歸屬主持人，信息完全由主持人主導，容易導致一些不當言論得以發布、傳播。個別節目主持人在微博上發表評論太過主觀隨意，甚至善惡不分。如2012年10月25日，在浙江溫嶺虐童幼師多次將學生倒插垃圾桶虐待一事曝光後，江蘇交通廣播節目主持人大鵬在微博上發表評論：“我選擇支持老師！現在的父母隻養不教從小嬌縱。孩子沒教養，頑劣成性。欠揍！不打不成材！既然父母舍不得打，就讓教師代行職責吧！”此微博一出即遭到眾網友“圍攻”：“這等腦殘還居然坐在麥克風前當主持，真是滑稽！”；“好歹也算公眾人物，居然公開為針對幼兒的暴力叫好”。雖然大鵬隨即將它刪除，並發布微博道歉，但由於微博特有的關注、轉發和即時搜索等功能具有“裂變”式的傳播效應使信息形成強擴散，任何人都不可能把所有人的微博刪掉，一旦說錯話，對主持人及媒體聲譽造成的負麵社會影響已無法挽回。
3.美醜混雜。微博的草根性賦予大眾自由發言的權利，而網絡本身的匿名性，可能促使微博用戶將這種權利發揮到極致，從而導致大量情緒化、非理性內容充斥微博，也存在一些不文明現象，如對他人的謾罵、人身攻擊性言論和使用汙言穢語妄加評論等。另外，拜金主義、享樂主義、極端個人主義在一些人中還有市場，諸如“寧可在寶馬上哭，也不願在自行車上笑”事件。有的主持人不經過濾就盲目跟帖、轉發，這樣的新聞固然很吸引眼球，但過度的負麵炒作會帶來負作用，使人們的價值取向和審美意識發生混亂，嚴重扭曲了輿論導向。