台網融合下電視節目的特點、問題及發展
廣播影視評論
作者：孔保爾，滑珊
摘 要：2012年5月，工業和信息化部編製發布了《通信業“十二五”發展規劃》，明確“十二五”將通過實施“寬帶中國”戰略，推進三網融合全麵展開，推動廣電、電信業務雙向進入。這些宏觀政策，為媒介融合之台網融合提供了寬鬆的環境，為台網進一步深化發展，提供了條件和空間。本文試圖通過對陝西電視台《天天網事》節目的解讀，來闡明在台網融合這一新格局下，創新形態電視節目的特點，挖掘其創辦中的問題，以其發展的出路和未來的前景作一探析，以供業界參考。
關鍵詞：台網融合；節目深度；受眾本位；輿論功能
中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0085-02
如今電視媒體通過資源整合和平台駕馭，正進入一個機遇和挑戰並存的發展時期。而目前電視在台網競爭中，依然占有不可小覷的優勢，如具有廣大的受眾，極大的社會影響力，顯著的廣告市場、品牌效益和權威內容等。而且隨著台網融合，創新形態的電視節目，其厚積薄發的可能性更大，可待研究的方麵頗多。
陝西二套《天天網事》節目（創辦於2011年5月，原名《天天曬網》，2013年改版）就是台網融合、節目形態創新的一個代表。它打破了台網初級互動格局及報紙、網絡、各級電視台的資源壁壘，引入內容共享和廣告運營理念，實現了真正的資源共享。並大膽引入微博平台，擴展信源，增強受眾與節目的互動。較好地把握為輿論“設置議程”和“受眾本位”兩個關鍵環節，在同類節目中表現不俗，個性鮮明，受到全國其他省市台的高度關注。而《天天網事》節目，在省級台同類節目中脫穎而出，受到觀眾的較好評價，則展現出融媒體時代電視欄目綜合創新的新格局。
一、《天天網事》節目的特點及問題
（一）《天天網事》節目的特點
1.突破地域性，實現資源共享
《天天網事》節目的成功，得益於欄目所涉及內容在地域上的突破。該節目通過不斷適應時代的特點，擴充自身的信息來源，實現信源多元化，使得節目關注點延伸至全國。報紙、網絡、電視台，不論是傳統媒體還是新媒體，隻要可以提供具有新聞價值的信息，都被列入信息來源的渠道。如人民網、新華網、中新網；《中國日報》、《中國青年報》、《新京報》、《齊魯晚報》、《廣州日報》等報社網；新浪視頻；江蘇、安徽、遼寧、廣州等地電視台等。在此基礎上，該節目深化媒介融合，強調媒體間內容資源的共享，尤其是台網間信息資源的共享，從而使節目信息價值最大化，又做到與其他媒體間的互惠共贏。
2.凸顯時效性，實現隨機點播
《天天網事》節目，實現“領先平麵媒體12小時，搶占熱點輿論製高點”[1]。充分發揮台網融合的優勢，將網絡媒體信息資源的豐富性和及時性為電視節目所用，從而形成欄目觀點，引領社會輿論。同時，該節目內容還可在相關網站在線觀看，如西部網、搜狐網、陝西網絡廣播電視台（SNRTV）等。不但實現了台網交互推廣、資源共享，還克服了電視媒體線性傳播、保存性差、轉瞬即逝等缺點。
3.注重深度性，特邀專家點評
該節目新聞選題平民化、生活化、深度化，並巧妙將國計與民生相結合，選題往往由小見大。同時加入簡要精辟的時事評論，提升節目深度。如誠邀搜狐特約評論員解讀當日熱點，還特設《西平點評》、《曬網點評》板塊，通過專家評論，打造“言論高地”。