慢慢地，鏡頭推向易拉罐，最後，易拉罐充滿了屏幕，原來，這是一個可口可樂的易拉罐。
這時，屏幕上推出一行大字：當整個人類毀滅的時候，可口可樂仍然存在。
這是一部極具創意效果的廣告電視片，製作者用奇特的想像力和誇張的手法，將受眾引入了精心釀造的氛圍之中，接著出人意料又極其自然地切入了廣告片所訴求的主題。在受眾滿足了求奇求特心理的同時，廣告訴求的主體形象已極鮮明地銘刻在了受眾的心裏。這是一部可以與《空中小姐》相比美的上乘作品。
有人把創意等同於點子，這實際上存在著認知上的誤區。點子往往是靈機一動或腦袋一拍想起來的，隨意性強，且缺乏深度，有時甚至會成為餿點子、壞點子。而創意則底蘊深遠，包容廣大。
利用明星為產品作廣告，這是人人都能想到的點子，也是廣告商普通采用的方法。同樣是明星廣告，有的極含創意，收到了業主、廣告商和消費者三贏的效果，而有的卻使消費者產生不信任的感覺，或者使受眾隻注意了明星而忽視了產品。
台灣農林廳希望通過明星廣告向大家推薦香蕉與鳳梨。利用哪位明星來做這兩則廣告呢？如果拍一張她或他品嚐香蕉與鳳梨的玉照，讀者會不會隻去欣賞他們的風韻和風度？既要利用名人的知名度，又要突出產品，這二者如果巧妙地結合起來？
巧就巧在這裏，台灣有位著名歌星叫包娜娜，她那甜美的歌喉、優雅的舞姿，以及她那首著名的《掌聲響起來》，在台灣幾乎是家喻戶曉。而英語中香蕉寫作BANANA，讀音恰好與“包娜娜”這三個字相諧。
於是，婀娜的身段，誘人的果香，包娜娜：BANANA（香蕉）的誘惑！一則絕妙的廣告成為經典之作。同時，鳳梨廣告也利用了紅歌星鳳飛飛的名字諧音，以這位好齡女歌星多情的口吻，向消費者推薦“甜蜜蜜的台灣鳳梨”。
一個好的明星廣告會使消費者產生共鳴和行動，但是，如果沒有很好的創意，明星廣告中的明星反而會分散廣告受眾的注意力。曾做過一個調查，被調查者這樣說：“我喜歡看明星廣告，廣告裏的明星大多包裝得極其完美，看著賞心悅目，真是一種享受。至於廣告中的產品，倒不是我關注的重點。”還有一位受調查者這樣說：“我還很喜歡一個手機廣告裏的劉德華，那形象要比他同時期拍的電影裏的模樣強多了，百看不厭。但我的腦子還是蠻清醒的，明星們演繹的故事不會是真的，他們的話也不會是肺腑之言。所以，明星做廣告我愛看，可廣告中的產品我是不會太放在心上的。”
如果明星廣告使明星成了廣告的主角，真正應該讓廣大受眾記住的廣告產品都引不起受眾的一絲注意，這豈不是在花錢為明星做廣告嘛。其實並不是每一個企業、每一種產品都適合用明星做廣告。象“愛立信形象篇”，父與子、夫和妻最平實的生活片斷最平凡的人物，卻深刻地傳達出了“溝通就是關懷”、“溝通就是愛”的真諦。
比爾？蓋茨曾經說：“創意有如原子裂變，每一盎司的創意都會帶來無以數計的商業利益。”深知經營之道的大師比爾？蓋茨正是看到了無數次廣告創意所創造的價值，才會發出這麼由衷的感歎。
選自張鴻雁著述《陽光詭計》（該書已由光明日報出版社出版、發行）