根據國家工商管理規定，我國馳名商標必須具備以下8個條件：
①使用該商標的產品至少在除我國以外的三個國家銷售。
②該商標自注冊之日起，已經使用了10年以上。
③該商標已連續使用了20年以上（包括注冊到使用的時間）。
④商標已為三個以上國家知曉，並享有較高信譽。
⑤在國內同行業中，使用該商標的商品銷售在10名之內。
⑥企業已為宣傳該商標所投入的廣告費用累計金額達1000萬元以上，廣告覆蓋三個以上的國家。
⑦該商標已在其他三個以上國家或地區獲準注冊使用。
⑧該商標所有人已在國外國內注冊了聯合商標。
馳名商標一旦確認以後，並不意味著該商標就此進入保險箱，可以一勞永逸了，其實一旦確定為馳名商標之後，圍繞著該商標所要做的更多，要花更大的功夫去保持和保護該商標健康的發展。
創新是商標之源。商標是依附產品而存在的，在不斷變化的市場麵前，產品不可能長期保持一副老麵孔，要不斷創新、錦上添花，否則顧客就會產生厭倦心理。因此，產品的不斷創新，才是商標永葆青春的源泉。
質量是商標之本。馳名商標意味著高質量、高品位。一個產品的質量可分為特色質量、必備質量、附加質量三類。特色質量是指該產品所獨有的品質。如國酒茅台，他有股獨特的芳香，味醇美，回味甘，酒入喉無刺激，盡管酒精度高達53~55度，但不嗆人不上頭。太平天國石達開率軍路過黔西，與少數民族共飲茅台酒，留下膾炙人口的千古絕句：“萬斛明珠一翁收，君王到此也低頭。五嶽抱定擎天柱，飲盡黃河水倒流。”茅台酒之所以醇美之極，除了他的原料，釀製工藝與眾不同外，該產地氣候、土質、水質更是與眾不同。該產地的氣候、土質適於某種微生物繁殖，在空氣中產生了酒的特殊微生物菌種，它由酒分子滋養，不斷繁衍生息發展，形成茅台特殊味質。另外，在注意產品質量同時，也不能搞成“質量過剩”，就是指質量指標富裕量過大，附加質量過多。附加質量一旦過多，必然造成成本的增加，結果會削弱產品的競爭力。
嚴密的商標保護措施。馳名商標極易成為造假者的假冒侵權對象，嚴密的保護措施對於商標來說是必不可少的。比如馳名商標“娃哈哈”其公司在“娃哈哈”產品誕生前就先引進商標注冊，這一是為產品尋求法律保護手段，二是可以防止別人的惡意搶注。“娃哈哈”知名後，市場上出現了許多與娃哈哈相近或相似的名稱，如“娃娃笑”，“娃娃樂”“娃娃哈”等，引起消費者誤認誤購，影響了“娃哈哈”的名聲。為此，公司又實行防禦性商標注冊，將“娃哈哈”“哈哈娃”等“兄弟姐妹”商標全部予以注冊，形成一層防禦性保護網，有效的提高了商標保護的力度。娃哈哈公司還通過商標馬德裏國際注冊，在十幾個西方國家進行了注冊，盡可能的保護娃哈哈商標。
選自張鴻雁著述《陽光詭計》（該書已由光明日報出版社出版、發行）