著名管理大師張鴻雁談“大創意”
創意一般指的是人們心理上的一種強烈的發現、解決問題的衝動，並由此而產生能從新奇、獨特的角度來解決問題的方法。再簡單一點講就是帶有創造性的“點子”。
我們要討論的“大創意”，不是指一個點子，不是一種獨特的解決問題的方法，也不是將舊因素重新組合，從中創造機會的策劃創意。我們所要討論的“大創意”，是用非凡的眼光，去透視人們心中的感覺，透視世界複雜的表象，從而打破舊觀念，產生劃時代的新觀念。大創意要求有高度的知識性，具有大智慧，具備超凡的想象力，能站在哲學的高度，以更廣闊的視野，進行高層次的思考。
毛澤東的“農村包圍城市”就是一個偉大的創意結果也證明了這個創意的成功。
鄧小平用“一國兩製”解決香港問題也是一個偉大的創意。按照傳統的理論，社會主義和資本主義是根本無法想容的，香港回歸，要其在一夜之間改變製度，也顯然是不現實的，按照尋常的思路，香港問題根本無法解決。“一國兩製”思想的提出，就為香港問題提供了一個創造性的解決方法。“一國兩製”思想具有強大的包容力，非凡的創造力，它輕鬆的超越了一直糾纏不清的“姓資”、“姓社”的問題。這是空前的大創意。
“大創意”思想運用到營銷策略上，往往具有戰略性前瞻性的效果。
1992年9月，德國杜塞爾多夫市舉辦第124屆國際鞋業博覽會。博覽會聚集了全世界的鞋業巨頭，彙集了各種名牌產品。在寬敞明亮的大廳裏，有一處八米長兩米寬的展台，被好奇的客商們圍得水泄不通。原來，這是中國雙星鞋業集團的展台。展台上，從華夏民族遠古時代的樹皮鞋，到古代各朝仕女們穿的錦緞繡花鞋，曆代官員們穿的朝靴，直到現在城鄉的各種便鞋、運動鞋。各個曆史階段，各個文化層次不同的鞋，林林總總，儼然一部中國鞋文化史。這個展台上的每一雙鞋，都出自雙星集團員工們的手。為了在這次有全世界52個國家和地區1400餘家公司參加的博覽會上一炮打響，雙星集團從創意到策劃到每一件展品的精心準備，都顯示了雙星人非凡的創意力和想象力。
我們再來看兩則廣告，這兩則廣告同樣采用了貶比的手法，但其創意卻顯出一個平庸，一個高超，其結果也大相徑庭。
美之聲電話曾做了一個廣告，其廣告語為：“無繩電話不清晰，方便又有什麼用”。該廣告是針對步步高的“步步高無繩電話，方便千萬家”。由於美之聲的廣告涉嫌貶低步步高，違反了我國《廣告法》第二章第12條規定：“廣告不得貶低其他生產經營者的商品或服務。”因而，隻落得曇花一現。
農夫山泉同樣做了一個貶比廣告，用天然水比掉純淨水。由於農夫山泉的廣告創意巧妙，內涵深厚，盡管此廣告一出，引起了水業大亂，純淨水生產商還結成同盟討伐農夫山泉，卻因農夫山泉廣告創意的深遠而徒勞無功，農夫山泉達到了提高知名度的目的。
大創意的核心是思想，隻有建立在思想基礎上的創意，才會創造出新的意義，新的意境。