大創意需要激情，大創意引爆了強大的激情風暴，才能使創意充滿生氣，蓬勃的生氣又促使創意向更進一步的深度發展。
有一部外國電影說了這麼一個故事——
一位功成名就的大企業家，有一天突然感到自己的思維枯竭了，雖然他已擁有大量財富，但他卻日益感受到一種失落感：難道自己的智慧隻能產生如此的資本嗎？對於資本家來說，資本是一種負擔和責任。
有一天他突然產生了一個大膽的創意：生命的價值和樂趣在於創造而不在於守成，當初自己白手起家時是何等的富有樂趣，那麼，現在自己能不能再創一次業呢？能不能再尋找一次用金錢也買不到的感覺呢？
結果他悄悄地將自己所有的財產捐獻給了慈善機構，使自己又真正的變回了窮人。回家後，他對家人說：“我已經虧損了所有的資本，咱們能不能還像當年白手起家時那樣創造和勞動？當然家人也隻有同意他的選擇。於是，一家人又向以前那樣辛勤勞作了。
他去一家公司求職，公司總經理問他以前做過些什麼？他說自己做過總經理。這家公司的總經理笑了：可惜我們不需要總經理！他說，自己是來求職的，幹什麼都可以。於是他就被接受為清潔工。他回到家之後，興衝衝的告訴家人：我有工作了。
幹什麼都必須幹得最出色，這是他的信條。當清潔工他同樣幹得很出色：他每天上班都要早到一些時間，打掃完衛生以後，他還為每一位同事沏上一杯咖啡，同事們都對他產生了良好的印象。對老板他也同樣恭恭敬敬，當他發現公司有什麼問題或者總經理遇到什麼難題，他總是利用以前工作中的豐富經驗，想出解決問題的方法，寫在一張小紙條上，規規矩矩的壓在老板的辦公桌上。過了一段時間，老板發現了他的傑出的管理才能，開始起用他搞管理。他管理的部門工作做的紅紅火火，依然如他的信條，幹什麼都必須最出色。很快他就被老板委以重任，最後坐上了總經理的位置，成為出色的企業領導人。
一個人從成功到遭受失敗，然後又從頭開始的例子很多，而一個人成功後又自動歸零，然後又重新開始卻是很少的，這時他拋棄的不僅僅是財產，還有許多世俗的觀念，而他保留的則是他的思想、他的信條、他的行為準則。其實，這件事的本身就是一次大創意，沒有堅定的思想、沒有大智慧、沒有對生活的激情，是不可能做出這樣的選擇的。
大創意來源於獨特的思想和高深的心智，因而他的獨一無二令別人根本無法模仿。
做出大創意的人必須有把握全局的能力。如果不能對全局了然於胸、駕馭自如，其做出的創意也就缺乏氣勢、缺乏信心，從而流於一般，無法左右大局。
大創意要求打破常規，敢於創新，不拘泥於一事一物，而應該發掘出事物新的意義，創造新的意境。
大創意是天才的、卓絕的創意，是創意的最高顛峰，是所有創意人、廣告人、策劃人所不懈追求的人生最高境界。
選自張鴻雁著述《陽光詭計》（該書已由光明日報出版社出版、發行）