（四）企業的戰略、結構和競爭對手
近兩年來，行業競爭對手不斷增多，競爭極速加劇。2012年餓了麼率先進駐廣州大學城，因而2014年下半年以前其占有率十分高。但2014年，各餐飲外賣O2O不斷湧入，市場競爭加大，餓了麼市場占有率顯著減少，據統計，目前進駐廣州大學城的餐飲外賣O2O 已超過10個，大部分都是去年開始進入的。據統計，隨著餐飲外賣O2O競爭者的增加，使用餓了麼的比重由超過90%下降到不到80%。
此外為了擴大市場占有率，各餐飲外賣O2O平台以價格競爭為主，進行“燒錢”般的價格大戰作為促銷手段。“美團新用戶直減12元、餓了麼對新用戶就直減14元”等返利政策不斷加量。據統計，2014年9月消費者使用餐飲外賣O2O所獲得的返利情況為大部分用戶可獲得超過5元的補貼，足見餐飲外賣O2O價格大戰之激烈。
（五）機遇—巨額融資頻頻上演
目前，僅餓了麼就先後獲得了5輪融資共計1.1億美元，美團外賣、我有外賣也分別取得了超過8000萬美元的投資數額。餐飲O2O市場已經成為各路資本廝殺最為慘烈的領域，巨額融資案例頻頻出現。這表明，目前社會看好該領域的發展前景，巨額融資為餐飲外賣O2O的發展提供了良好的資金基礎。
（六）政府作用—“互聯網+”概念的盛行
十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中著重提出“互聯網+”行動計劃，表明國家對電子商務發展的重視，自此，“互聯網+”概念不斷升溫，已成為目前主流媒體甚至是股票市場最青睞的概念之一。這也表明作為電子商務重要組成部分之一，餐飲外賣O2O 的發展也得到了國家的認可與支持，也必將是推動中國發展轉型的引擎之一。
三、建議與對策
目前，各餐飲外賣O2O持續獲得巨額的融資金額，加上政府的大力支持都意味著，在以促進產業轉型升級為目標的國家戰略與傳統產業發展麵臨困境下，餐飲外賣O2O必將獲得更大的發展。然而，對於任何一個產業而言，沒有健康、穩定的盈利模式，難以獲得持續的發展。在餐飲外賣O2O盈利模式尚不明確的情況下，餐飲外賣O2O發展優勢能保持多久尚未知曉。這就要求這，在各大餐飲外賣O2O都尋求“擴張—融資—IPO”的發展路徑時，需要各企業同時思考與摸索合理的餐飲外賣O2O的盈利模式，顯然探索合適的盈利模式將是餐飲外賣O2O共同努力的方向，也將是實現餐飲外賣O2O得到更大發展的基本點所在。
參考文獻：
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