現代商業社會，酒香也要會吆喝，做廣告成為營銷的主要手段。什麼廣告才是最能打動消費者的廣告呢？能夠搔到顧客最癢處的廣告須有以下幾點：
（1）受眾看得懂，看得明白，這是基本的條件。隻有受眾看懂了廣告所要傳達的信息，明白廣告在說什麼，才能發揮廣告的作用。反之，由於一個平麵或影視廣告的寓意很深或廣告與產品沒有一個好的結合點等等原因，讓人看不懂廣告在說什麼或產生誤解，也就無從談起評價此廣告了。
（2）受眾喜歡看。由於信息的膨脹，廣告隨處可見。使這些超負荷的信息變為有效的信息，讓人們接受，廣告起很大的作用。做一個讓受眾愛看的廣告顯得尤為重要。
（3）出人意料之外，又在情理之中的廣告。這裏的出人意料是指廣告的內容、人物與商品的結合出人意料，看完之後回味一想卻又在情理之中。抓住受眾的眼球，才是好廣告。
（4）值得信賴信任的廣告。這是指消費者看了廣告促成了購買行為後，使用、用後效果的測評。如果效果不錯那就無可厚非，但是，如果是看了廣告後使用的效果與廣告有很大的差異或者說沒有廣告效果好，那麼不僅廣告主不能達到預期的效果，廣告也在人際傳播中無形地形成了很差的影響。最終得不到消費者認可，自然稱不上是好廣告。
（5）精彩的廣告詞，打動消費者。如：日本佳能公司的照相機曾向人介紹說自己是“美國芝加哥警察當局取證的工具”；香港集有銀行的廣告詞是“誠”；彩虹電蚊香說：“祝君美夢”；迪克遜牌鉛筆說它們是“大事業中的小鉛筆”；佳宇發梳“一握佳宇梳，好事從頭來”；“將不幸變成萬幸”這是美國火險公司的廣告；而公平人壽保險公司則將客戶的利益表述為“當你的頭發上有了白發時，我們每年都會把錢放在你的口袋中”。有家餐館門口的廣告招牌是這樣寫的：“假如你是慣用左手的，當你下次光臨時，你將發現所有的餐具都擺放在你習慣的位置上，令你進餐方便。”麥裏奧特汽車旅館的廣告詞是：“這就是生活。”摩爾曼遙控車庫門說：“你不必再下車了。”李普曼啤酒公司稱：“啤酒是什麼味，它就是什麼味。”
《自然文庫》一書所作的廣告文案，被廣告界稱為經典佳作，其內容如下：“很久以來，在我們的生活環境中，已不容易看到大片綠油油的草地，以及飛舞的蝴蝶，點水的蜻蜓，連鳥語花香都成為生活裏一種稀有的經驗，美麗的夕陽也總滑落在無數棟大廈之後那遙遠的視野之外。孩子們漸漸長大，現在正是他重要的啟蒙時期，大自然能引發他無窮的好奇與喜悅，《自然文庫》將把大自然的靈魂再現於一頁頁美麗圖片和吸引人的敘述中……”