喬布斯追求卓越，要求蘋果公司的產品和同類產品相比一定是最優秀、最能吸引用戶注意的。為了達到這個目的，他耗費大量的時間和精力，對產品設計進行嚴格把關，如果發現設計出來的產品沒有達到他的要求，輕則會對參與設計的工程師進行批評，重則會重新設計產品。而在喬布斯的個性中，追求完美一直是他想要達到的境界。在蘋果公司對新開發的iMac進行產品發布會彩排時，喬布斯對iMac呈現出的視覺效果不是很滿意，因為這款被設計成透明且圓潤的個人計算機在舞台上出現時沒有將透明的效果表現出來。在這種情況下，他要求員工在推出iMac前將聚光燈打開，但效果還是不明顯，於是他就再進行測試，可結果仍舊如此。此時，喬布斯竟然坐到觀眾席上，說道：“什麼時候弄好，什麼時候收工。我絕不容忍別人的產品超越蘋果！”蘋果的員工當然知道喬布斯的個性，於是他們不停地擺弄著iMac的位置，直到達到了喬布斯所要求的效果，而此時已經是淩晨1點。
很多時候，喬布斯為了達到自己的目的，會不斷打破現存的一些規則，無論別人認為這些規則如何合理，他都會用自己獨特的眼光看待問題，更不會因為自己和別人意見不統一而改變自己的想法。比如，蘋果公司為了打開音樂播放器的市場，喬布斯就嚐試著去重新架構整個音樂市場。當iPod推向市場後，由於供用戶下載的音樂內容極其有限，這樣一來，便極大地製約了iPod的銷量。為了改變這一現狀，喬布斯決定將價格低廉的正版音樂放在網上銷售。很多人認為喬布斯不能做到這一點，因為大多數音樂供應商擔心音樂被數字化——一旦音樂被數字化，用戶就可以無限複製任何一首歌曲，如此一來，就很少有人再去購買歌曲。在這些人看來，音樂數字化好比是個巨大的閥門，閥門一旦被打開，洪水將很難被控製住。但喬布斯還是堅持自己的想法，他堅定地認為數字化是未來的發展趨勢，沒有人可以阻擋住這個趨勢。同時他也知道，隻有將音樂供應商內心的顧慮消除掉，事情才可能變得更加順利。於是，他開始遊說音樂供應商，並向他們擔保，蘋果公司將通過技術手段為數字音樂加密，同時iPod裏麵的音樂不能在用戶與用戶之間複製（也就是說，每一個使用iPod的用戶都需要為自己購買的音樂付費）。做出如此多的承諾後，音樂供應商的顧慮才得以打消。不僅如此，蘋果公司還提高了銷售分成，讓音樂供應商獲得的提成遠遠高於蘋果。而如此多的措施讓喬布斯運用的策略得以成功實現，從而極大地提升了蘋果的品牌知名度。
以上這些都是喬布斯在蘋果發展中與眾不同的表現，正是因為這些表現讓蘋果得到了前所未有的發展，同時也使蘋果品牌價值在用戶心目中更加牢固。因為用戶從心裏更願意接受創新能力強、個性十足的領軍人物喬布斯。為此，一些對蘋果公司發展產生嫉妒之情的公司開玩笑地說：“想要打敗蘋果唯一的辦法就是比喬布斯活得久一些。”顯然，從這句話中便足以看出喬布斯對蘋果公司的影響力。