1.知識目標
深入理解市場調研的定義及三項功能。
理解企業營銷信息係統的概念及構成。
深入理解四類市場調研的特點和差異。
了解市場調研的主要應用領域及典型的成功案例。
了解市場調研行業的構成狀況。
了解市場調研所麵臨的道德挑戰。
2.技能目標
分析和說明市場調研與企業管理決策之間的關係。
分析和說明企業營銷信息係統與市場調研之間的關係。
分析和識別解決某一具體問題所需要開展的市場調研類型。
結合具體行業，說明市場調研方法的應用。
分析和識別市場調研中的倫理道德問題。
3.能力目標
針對具體企業提出企業營銷信息係統的設計方案。
分析和提出企業在實際決策中需要開展的市場調研類型。