知識題
9.1說明調研報告在整個市場調研中的重要性和作用。
9.2說明書麵報告的組成部分。
9.3說明書麵報告中內容概要、發現、結論和建議之間的區別和相互關係。
9.4說明在提交書麵報告的同時還應當作一個口頭報告的原因。
9.5說明保證口頭報告取得良好效果的要點。
技能題
9.1根據對書麵調研報告的要求，請設計一份對於書麵調研報告的評價表。
9.2根據對口頭報告的要求，請設計一份對於口頭報告的評價表，並與其他同學討論這份評價表的合理性。
9.3在圖書館或網絡上搜索一些調研報告，分析評價它們是否符合調研報告的撰寫原則和要求。
能力題
邀請你本校的部分同學，組織一次關於課程考試改革的焦點群體訪談。討論對現有考試改革方案的評價，探索實施新的考試方案的思路和可行性。根據訪談結果編寫一張調查問卷，在小範圍內組織調查。根據調查結果編寫書麵報告，並用幻燈片編寫口頭報告的提綱，在小範圍內作口頭陳述。請其他同學對你的書麵報告和口頭報告進行評價。
第十章 調研方法的應用：市場需求與營銷戰略調研