市場定位，是指根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對消費者對產品某種特征或屬性的重視程度，塑造出與眾不同、特色鮮明的產品形象，並把這種形象及時傳遞給消費者，從而確定出該產品在市場上的位置。也就是說，企業首先要分析競爭產品在市場上的地位和份額，了解目標市場上的現有產品在質量、功能、結構、款式、價格等方麵的特點，了解現有品牌之間的競爭關係，以及它們對消費者需求的滿意程度，然後在綜合分析上述因素的基礎上，選擇並確定本企業產品的特色。
在市場競爭中，我們可以發現一些企業以其鮮明的企業形象和產品形象，贏得了社會大眾的認同，而另一些企業產品質量比較高，服務周到，價格合理，卻沒能取得應有的社會效益和企業效益。究其原因，主要是這些企業的產品在市場定位方麵不明確，導致產品的特色不突出，形象不鮮明，難以在消費者心目中留下深刻的印象。這些企業的產品在消費者麵前究竟是要樹立物美價廉、品質優良、服務周到的形象，還是技術先進、功能獨特、高檔高價的形象，究竟是要用產品特色中的哪一種或哪幾種去滿足消費者的需要，始終確定不下來，或者也許確定下來了，但卻不夠明確，使企業吃盡了苦頭。
企業對產品進行的市場定位是否正確，選擇的產品是否符合消費者的需求，最終要通過市場銷售來檢驗。
2、名牌產品的生長點：質量超群
名牌產品，人見人愛。它對消費者的巨大吸引力，來自其非凡的質量魅力。
名牌追求的不是一般的質量，而是超群的質量，完美無缺的質量，讓用戶無可挑剔的質量，是最高層次的質量。
價格昂貴的名牌商品，當人們驚訝其高得嚇人的價格之後，靜下心來觀賞其產品時，那獨具匠心的設計，百裏挑一的材質，精益求精的製作，幾近藝術品的造型，會令你讚歎不已、愛不釋手。此時，你不會再為其標價感到吃驚，相反，一種貨真價實之感會在你的心目中油然而生。
名牌產品雖然價格昂貴，甚至貴如黃金，但它的確品質超群，貨真價實，令一般商品無法相比。
Lucehese女靴的用料極為考究，全部用一歲半左右的小牛皮的肩胛部分製成。製成一雙靴往往要耗掉數張整牛皮，製作時全部由手工縫製而成，精細無比，不愧為靴中之精品。
羅爾斯─羅伊斯（Rolls─Royce）牌轎車，世界第一名車，其車身棱角分明，款式老派，頗有古樸之風。但其車內各種現代化設施一應俱全。這種牌子的汽車自1905年至今，一直保持著用手工焊接、手工裝配的傳統，精敲細作，爐火純青，堪稱極品。雖然每輛車售價在15萬美元以上，仍供不應求，令無數的車迷朝思暮想。
因此，質量是名牌的生命這句話怎麼理解也不會過分。它是迄今為止世界上所有名牌的成名之道。對於那些雄心勃勃想創名牌的企業來說，質量是一道繞不過去的關隘。
想創名牌嗎？那你首先必須闖過質量關。
萬事欲則立，不欲則敗。名牌產品的質量是經過多道工序、多個環節、眾多職工共同努力形成的。從原料的選擇、加工、製作到產品製成出廠，無不是精益求精的過程，隻要其中稍有差錯，辛辛苦苦營造的名牌大廈就有頃刻間倒塌的危險。因此，企業要想創名牌，從創業之日起，就要樹立起強烈的質量意識和明確的奮鬥目標，有不創出名牌誓不罷休的雄心壯誌。這是企業創名牌的先決條件。
產品質量是一個綜合性概念，其內涵極其豐富，包括產品的性能、功能、壽命、安全性、可靠性、適用性、維修性、經濟性和環境等多方麵的內容。名牌產品的質量特點在於它除了滿足上述質量要求外，還在此基礎上，從市場需求出發，進一步了解消費者對質量的實際需要，從而抓住重點進行突破，形成名牌產品的質量特色。因為對於不同的產品和產品質量的不同方麵，消費者的需求是不相同的，往往有所側重。名牌產品非常善於在消費者最注重的質量方麵集中精力，下大力氣，給予更充分的滿足。這是名牌產品擁有非凡的質量魅力的秘訣。
美國IBM公司是世界最大跨國經營的公司之一，其產品暢銷全世界。該公司成功的秘訣在於：它把追求盡善盡美作為公司的三大原則之一（其他兩原則是尊重個人、服務顧客），幾十年如一日，從不動搖。為了向這個目標努力，公司製訂了滿意標準，用以指導和衡量產品與服務的質量。
德國的寶馬牌轎車馳名世界，這種殊榮的獲得來自於該公司的宗旨：力臻完善，永不罷休。
精誠所至，金石為開。企業經過多年孜孜不倦的追求，付出超出常人的努力之後，必定會感動上帝。上帝會將名牌的榮耀賜與企業，以示鼓勵。
一種商品從沒名到有名，從小有名氣到舉世聞名，大都需要經曆幾年、十幾年、甚至幾十年艱苦的創牌過程。因而產品要成為名牌就必須有持之以恒的信譽保證。
美國市場營銷學專家的研究表明，許多商品需要花數十年才能在市場上打開銷路，樹立起名牌的形象，成為行業中的大哥大。