商標的國際適應性，首先就是要遵守各種有關商標注冊與管理，使用的國際法規以及商標注冊國的商標法規，特別還要適合商標注冊國和商品銷往國的文化傳統、風俗習慣及社會道德規範、宗教等等。有關這方麵的問題在前麵我們已有詳細介紹。
此外，商標的設計尤其要適合商標國際化的發展趨勢。商標的國際化，除了要具有商標的一般特點--易讀、易記、易認外，還要注重世界各國、尤其是那些擁有眾多世界馳名商標的西方發達國家商標設計的共同流行趨向。
（5）有利於企業的CI戰略與市場開拓
現代企業和產品在市場上的競爭，表現為除了要在商品質量和銷售數量上拉開距離，就是要在企業的形象和知名度上拉開距離。這便意味著：哪個企業和產品能夠先在消費者心裏占有一個位置，樹立良好的形象，哪個企業就能在商業競爭中贏得主動。而CI戰略便是現代企業十分重視的一種樹立企業形象和打響企業知名度的企業發展戰略。應用CI戰略，主要是使企業在市場競爭中采取一貫統一的視覺形象設計，並通過廣告和所有的視覺傳媒擴散出去，有意識地造成一種個性化的統一的企業視覺形象，使公眾從視覺上去感受此企業與彼企業的不同，通過這種視覺認識，形成對企業特性的強烈印象。
企業通過采用優美、統一的視覺形象給社會公眾留下深刻、親切的印象，從而提高本企業商品的市場占有率。
（6）富有強烈的藝術感染力
一個成功的商標設計，總是能遵循藝術規律，合乎人們的欣賞習慣，具有藝術美感和強烈的藝術感染力，從而充分地表達和揭示商標所蘊含的內容。常常是富有藝術美感的商標能夠引起人們購物的欲望，對商品也會充滿美好向往；反之，如果商標設計粗糙、俗氣，缺乏想象力，就會令人反感，消費者就可能本能地拒絕購買使用這種產品。
商標的藝術美感，主要是人們對商標的表現形式產生的審美知覺。因此，商標設計時的藝術技巧，即對形象的提煉、圖形的構思、色彩的利用、裝璜等都決定著商標的表現形式，從而影響人們對商標的審美感受。如美國的可口可樂飲料商標選用紅色為代表色，給人一種蓬勃向上、充滿活力的感覺。而百事可樂商標用藍紅相間的水波流線體作為產品標誌，體現了企業的經營思想，在運動中不斷求新、向上、發展。
隨著商標設計藝術的不斷發展變化，世界各國的商標設計在不同的社會文化影響下逐漸形成了各自不同的藝術風格特征：在德國商標的設計風格嚴謹，用高度概括的視覺圖形傳遞信息；法國的商標設計與其美術一脈相承，強調優雅和自由的表現；美國的商標設計則傾向於活潑自由的空間組合；日本將體現東方文化傳統的直覺設計方式與歐洲結構主義的形式集為一體，樹立了自己的商標設計風格。但無論各國的藝術特色如何迥異，世界商標設計的發展都體現了共同的趨勢--從原始的標識性記號轉向繁複的繪畫圖案，再趨向現代單純、簡明的幾何圖案；從具體形象轉為文字或抽象的幾何圖案。世界各國創立的名牌商標，也就自然遵循著這個商標設計的藝術規律，不斷演變，也不斷在競爭中征服更多的消費者。
4、名牌產品的命名、揚名與護名
名牌產品是靠名銷售的，名是名牌產品的市場之魂。因此，名牌產品的市場營銷活動主要是圍繞著名而展開的。它包括三項主要內容，即名牌產品的命名、揚名與護名。這三方麵工作開展得如何，對企業能否創出名牌關係極大。企業應充分挖掘出自己的智能潛力，運用各種現代化手段，使此項工作做得有聲有色，不同凡響。
（1）名牌產品的命名藝術
企業的產品如果僅僅是質量好、技術新、功能全，還不足以成為名牌。名牌產品必須有自己的品牌，品牌經過注冊，就是產品的商標。
商標是企業在其經營的商品上所使用的一種標記，它代表商品的質量和信譽，直接影響到商品的銷售。它對企業的發展，特別是對企業創名牌產品，意義重大。商標通常用文字、圖形注明在商品、商品包裝、招牌、廣告上麵。在實行專利製度的國家裏，申請注冊批準後的商標可獲得商標權。商標權是工業產權的一種，受到本國頒布的商標法的保護。
商標是商品經濟的產物，在現代經濟生活中有著極其重要的作用。而名牌產品的商標更是企業創名牌、贏得競爭優勢的無價之寶。