世界名牌商標被世界管理大師杜拉克稱為不盡的財富之源。大師的話的確有理。可口可樂公司總經理曾經斷言：如果可口可樂公司在全世界所有的工廠一夜之間被大火燒光，那麼肯定大銀行家們會爭先恐後地向公司貸款，因為可口可樂這塊牌子放到世界任何一家公司頭上，都會給它帶來滾滾財源。
商標的命名是企業創名牌的一項重要工作，說它是百年大計也不過分。一個好的商標能夠給企業帶來名氣，帶來市場，帶來終身好運。
既然好的商標對名牌有如此重要的意義，企業如何才能使產品的商標充滿魅力？其方法如下：
①簡潔明了，易讀、易懂、易記；
②構思巧妙，不落俗套；
③文化含量高，情濃意也濃。
（2）名牌的揚名藝術
商品並非有了好名字，就能自然而然地譽滿全球。它需要企業為它搖旗呐喊，大造聲勢，以便告之天下，暢銷全球。
多少年來，精明的商人們創造出了數不清的方法，來推銷自己的產品，宣傳企業的名聲。其中有些方法對企業創造名牌、宣傳名牌來說可資借鑒，不妨一試。
①靠廣告揚名
如今，再好的商品，若不進行廣告宣傳，或者宣傳的力度不夠，將難以吸引消費者，更難以成為有口皆碑的名牌。
現在，廣告的作用已經沒有人敢漠視了。它對宣傳產品、爭取顧客、提高產品以及企業的知名度的巨大作用，已為人們共識。一場雷霆萬鈞、別開生麵的廣告，可以造就龐大的消費市場，甚至可以形成一股新的消費潮流。西方有一句廣為流行的妙語，把廣告的作用描寫得維妙維肖：想推銷商品而又不做廣告，猶如在黑暗中向情人遞送秋波。因此，要創造名牌，就必須大做廣告，做好廣告。
②靠服務揚名
在當今的市場競爭中，服務已不再是企業的份外工作，而是產品的第二生產，是市場競爭的焦點，是為企業贏得市場、贏得顧客、贏得利潤、贏得信譽的重要武器，是揚產品之名、揚企業之名的極好途徑。
為用戶提供優質、完善的服務，這是生產者接近消費者最直接的途徑。
世界知名企業在創名牌時，無不把為用戶提供盡善盡美的服務作為他們共同追求的目標。
③借名人揚名
名人天生愛名牌。
名人對名牌的這種偏愛，使名牌身價倍增，名揚四海。在名人光環的照射下，名牌更加燦爛奪目。
人們出於對名人的興趣、尊敬和崇拜，往往愛屋及烏，緊步名人的後塵。這種現象的存在，使得名人在消費方麵對社會大眾有著很強的示範性和引導性。
④靠優化企業形象揚名
廣告能促進產品的銷售，能為商品揚名，這已被世人知曉。於是，鋪天蓋地的廣告終日如雷貫耳，令人應接不暇，已被社會稱為環境汙染。
現在，消費者們日趨成熟起來。他們選擇商品時，已不再天真地相信那些廣告，而是深入一步，通過各種傳播媒介和信息渠道，盡可能地了解生產這些產品的企業本身，了解企業的實力，了解企業在技術、管理、服務等方麵的狀況，了解企業對社會公眾的態度，對社會是否具有責任感，對廣大消費者是否以誠相待。
大量的事實使消費者們認識到，那些管理好，技術先進，講求信譽，有理想、有追求，對職工負責、對社會負責、對消費者負責的企業，才有可能生產出質量好、性能可靠、價格合理的產品；而那些管理上一團糟、沒有理想、不計信譽、一心隻想賺錢的企業，不可能生產出令人滿意的產品。
⑤借公關造勢揚名
具體說，公關造勢的目的是為了提高企業以及產品的知名度，在公眾中建立良好的企業形象，以及改變那些對企業不友善者的態度與看法。
公關造勢的手段多種多樣，一般都通過事先周密的策劃，利用新聞傳播、報道、演說以及諸如記者招待會、組織參觀、有獎征答等特殊事件來實現。
通過公關造勢來為產品和企業揚名，其作用遠遠超過了廣告等。因為企業作廣告，商業目的極強，消費者由於日益受到大量廣告信息的疲勞轟炸，對廣告往往采取一種審慎、懷疑甚至排斥的態度。而運用公關手段，往往能夠通過比較中性的媒介來傳送企業或產品的信息。這樣不僅比較自然，而且對公眾來說比較易於接受，可信性強。通過這些活動，不但能提高企業和產品的知名度，更重要的是能在公眾的心目中留下深刻的印象和對企業的好感。一旦有不利事件的發生，企業能夠得到公眾的諒解和支持。
（3）名牌的護名藝術