對於擁有特許權的企業來說，具有成熟的、有品牌效應的產品，或是為人稱道的服務，為了能在少追加投資的情況下擴大銷售網絡，占有更多的市場，以便將產品或服務的銷售特許權轉讓給某地的企業或個人，使其在當地開家特許連鎖店來進行銷售，自己則從中提取一定的收益。
一個特許連鎖係統，就如同一張大號的蛛網。這張網有實有虛，實的是特許方自家擁有的分店，虛的則是加盟來的相對獨立的特許連鎖店，但都打同一色的旗號。在這張蛛網中，鎮中的是總部--特許方，它維持這張網的完整與暢通，並不斷地使之向外延展，以取得規模效應，各連鎖店要在總部的幫助與監督下自行張網捕蟲，由響亮的旗號吸引來飛來將--利潤則由二者共同分享。
特許連鎖經營在餐飲業、零售業等應用較為廣泛，像大名鼎鼎的麥當勞、肯德基、可口可樂等公司，其實就是一個個龐大的特許連鎖公司，它們就是采用轉讓特許經營權的方式，從無到有，由點到線以至於麵，編織了一張張虛實結合、大而密的網，從而獲得了輝煌的成功。
特許連鎖經營也就是前幾年才在我國悄然興起，由於這種經營方式對於擴展市場取得規模效益，降低銷售成本等有著較好的效用，故而短短數年中，已在我國落地生根，遍地開花了，出現了紅高梁、三槍等一批國內後起之秀。
（3）網絡營銷
網絡營銷是指廠商借助於聯機網絡，電腦通信和數字交互式媒體等現代信息工具進行產品宣傳、促銷等的一種營銷方式。
人類社會正步入一個新的階段--信息社會，隨著計算機的迅速普及，國際互聯網Internet以其自身的開放性、共享性、協作性和低廉性等優點獲得了人們的普遍青睞，正以驚人的速度漫延至全球各個角落。目前，互聯網絡已發展到全世界一百多個國家和地區，在互聯網絡上可以很容易地與任何一個聯網地區進行聯係，而且收費非常便宜，簡直是個信息超導體。
對於企業來說，這是一張巨大而絕妙的網。有了它，就如同有了無數個虛擬推銷員，無數個虛擬銷售點；通過它，企業可以用最少的投入來開拓最廣闊的市場，先前由於空間、時間、消費習慣、文化背景等障礙所無法企及的市場，哪怕是地球的另一邊，如今已變得觸手可及；通過它，企業可以聯通全球進行廣告宣傳，宣告我在此處，我從此業，並根據顧客的需求迅速把產品郵寄或送至用戶處；通過它，企業可以及時了解市場信息，接受顧客的反饋意見，高效率地製訂出生產計劃和付款計劃……
不少有眼光的企業已搶先一步，利用這張龐大的虛擬銷售網而受益。如美國PC機銷售商德爾公司（DELL），在1995年銷售還是虧損的，但在1996年，它通過互聯網絡來銷售電腦，成績得到100%增長，顧客通過互聯網絡，可在公司設計的主頁上進行選擇和組合電腦，公司的生產部門馬上根據要求進行生產與組裝，並通過郵政公司寄送過去，由此德爾公司實現了過去的夢想--零庫存生產，大大降低了生產成本與銷售費用。目前德爾公司通過互聯網絡，每天的銷售額已達100萬美元以上，並在1997年的第一季度繼續保持100%的增幅，遠超過其他采用傳統銷售方式的電腦公司。
中國的一些著名企業，也已意識到網絡營銷的巨大效益，紛紛進入Interet網，搶注域名，為下一步的發展做好充分準備。1997年7月，服裝業巨頭--雅戈爾還耗資1000萬元，在香港建立了雅戈爾信息中心為將來進一步騰飛奠定堅實的基礎。
4、虛擬技術開發：借光照身
一般企業獲得所需的新技術、新工藝，其技術來源無非是兩種：內部來源和外部來源。
（1）內部來源