“娃哈哈”是一個非常成功的品牌名稱，這一名稱除了其通俗、準確地反映了一個產品的消費對象外，最關鍵的是其將一種祝願、一種希望、一種消費的情感效應結合兒童的天性作為名稱的核心，而“娃哈哈”這一名稱又天衣無縫地傳達了上述形象及價值。而這種對兒童天性地開發及祝願又剛好是該品牌形象定位的出發點，也是該品牌市場競爭的出發點。
（四）產品名稱下的外觀定位
優美而在同類產品中處於優先地位的外觀造型，對於消費者來說也是一種吸引力。尤其隨著人們生活水平的提高，消費者在追求產品的使用價值的同時，也開始注重產品對環境的美化作用，因而，在產品的內在特性越來越接近的今天，產品的外觀形式本身也成了一種定位優勢。用名稱直接反映產品外觀的突出特征，將喚起消費者的注意力。
如“白加黑”感冒藥的色彩分為白、黑兩種形式，並以此外在形象為基礎改革了傳統感冒藥的服用方法。這兩種全新的形式本身就是該產品的一種定位策略，同時將其命名為“白加黑”，也使這一名稱本身就能表述品牌的外觀特征及訴求點，既是一種定位，也是一種訴說。
日本“迷你型三洋收音機”以造型的“小”、“巧”，質量的優良而深受消費者的青睞；無獨有偶，海爾集團推出“小神童’、“小小神童”洗衣機，也深得消費者的喜愛。另外，象“大大泡泡糖”也是以這種產品本身表現出來的形狀特征來進行命名，並以此定位。
（五）名稱定位之注意事項
人們常常把產品名稱看作是一個識別的符號，但產品名稱絕不是這樣簡單，企業經營者給產品命名更是希望它能對市場定位有所幫助，使它強化定位，參與競爭，並形成一種持久的市場優勢。要做到這一點，產品的命名應注意以下方麵：
①產品名稱必須容易記憶
一個好的產品名稱，基本條件是必須易於讀出，易於拚寫，易於記憶，這樣才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。要使名稱易讀易記，首先必須簡潔，字數不能太多。一般而言，漢字名稱宜為二個或三個字，如果外文名稱的音節過多，應適當割愛，在某些情況下，四個漢字也可以，如“摩托羅拉”、“可口可樂”、“阿迪達斯”等。五個漢字以上的命名是少見的，中國人也確實感到記不住。英文名字也是如此，一般3至5個字母比較容易認知，如BWM、IBM、ABB、SONY、Kodak、NIKE等。國外品牌打入中國市場，有時也使用一個漢字為名稱，但考慮中國人的習慣，往往加上一個“牌”字，如殼牌石油、健牌香煙、浪牌口香糖、掂牌服裝等。
此外，好的名稱還應獨特、新穎、響亮、有氣魄。如“卓夫”牌服裝，中文含義是“卓越的大丈夫”，英文譯名為“Chief”，意指首領、最高級的。中英文合二為一，演繹出一種高雅、俊逸、不同凡響的風格和意境，恰如其分地表達了設計者的訴求：“作為產品，它是高級、高檔、高質的象征；作為企業，它是卓越、領先、超眾的代表。”
②產品名稱應能引起聯想
名稱應使消費者產生共鳴，使產品植根於消費者腦海中，達到穩固和擴大市場的目的。“孔府家酒”在製造聯想方麵非常成功。中國傳統風俗，喜慶的日子必定會合家歡聚一堂，吃團圓飯，而飯桌上不可或缺的東西是——酒。孔府家酒正是牢牢地把握這一點，將自身定位於“家酒”，引起消費者關於此方麵的聯想。它作為“家酒”在消費者心目中具有不可動搖的地位。毋庸置疑，提起孔府家酒，人們就會不由自主地在腦海中幻化出合家團聚的喜慶畫麵，“孔府家酒，叫人想家”這句溫馨的廣告語也不由湧上心頭。
③界定產品名稱的使用範圍
企業所使用的名稱，是否作為一類產品的“橋頭堡”，如果是，名稱就不應當對企業有限製，即它的使用範圍應較廣，如“鬆下”、“索尼”、“長虹”一類的名稱，沒有特定意義，可以使用在任何產品上。當然，由於該品牌名稱廣為人知，消費者已將之歸為某類商品概念，因此，鬆下公司和索尼公司若想開發電器以外的產品，最好啟用新名稱。另一類產品名稱範圍則較窄，如“太太口服液”，就明確地界定了它的目標消費範圍，企業若想開發少女或男士口服液，這一名稱顯然不太合適，即使企業想開發“太太”係列的服飾，也不相適宜。所以，名稱定位越明確，啟用改變這一定位的餘地就越小。
當品牌名稱使用範圍一旦確定，就不能越界。那就是，它同產品本身不應接近得成為這類產品共有的通用名稱，如果這樣，它就不是一種特定牌子的商標名稱了。“米勒出的淡啤酒”是典型的“越界”了的產品名字。結果，出現了施利茨的淡啤酒、庫爾斯的淡啤酒、巴德的淡啤酒，和許多其它的淡啤酒。公眾和報紙很快將它們混同於米勒淡啤酒，因而米勒失去了獨占使用“淡啤酒”作為商標的專有權力。