13. 規避風險，居安思危
在現實生活中，有很多人在逆境中往往能奮發向上，永葆一顆拚搏之心，絕不輕易妥協；但在成為富人或事業順風順水之際，卻很容易貪逸安樂、腐化墮落，結果讓“溫柔鄉”軟化了精神與意誌，致使事業走人困境，個人一敗塗地。在創富路上，挫折失敗並不可怕，可怕的是不知成功背後還會有挫折、失敗。富人要強大，要保持旺盛、持久的競爭力和生命力，必須居安思危、防患於未然。
一隻野狼臥在草上勤奮地磨牙，狐狸看到了，對它說：“天氣這麼好，大家都在休息娛樂，你也加入我們的隊伍中！”野狼沒有說話，繼續磨牙，把牙齒磨得又尖又利。狐狸奇怪地問道：“森林這麼靜，獵人和獵狗已經回家了，老虎也不在近處徘徊，又沒有任何危險，你何必那麼用勁磨牙呢？”野狼停下來回答說：“我磨牙並不是為了娛樂，你想想，如果有一天我被獵人或老虎追逐，到那時我想磨牙也來不及了。而平時我就把牙磨好，到那時就可以保護自己了。”
財富好比硬幣，有正反兩麵，一麵是利益一麵是風險。隻有看到正反兩麵的人，才能行得穩，走得遠。
朱誌平生於20世紀60年代，現任中國同方聯合近代股集團董事長。20年來他成功創辦和並購了17家企業，淨資產超過30億元，實現了資產從400元到30億元的飛躍。在創業曆程中，朱誌平的決策幾乎從未出現過明顯失誤，被業界譽為“彈無虛發”。
1987年，在杭州市工業普查辦公室工作3年的朱誌平放棄人人羨慕的“鐵飯碗”，懷揣400元的“原始資本”悄然下海，開始了他在商海的尋夢之旅。1990年，朱誌平已經靠做服裝賺了150萬元，這在當時的老百姓來說算得上一個天文數字。一次偶然的機會，他開始涉足證券市場，並再次做出令人驚訝的決定：徹底退出服裝業，全身心投入股市。2000年，在股市搏擊10年、屢創投資佳績而獲“股神”稱號的朱誌平突然退出證券市場，將開始於1996年的房地產業正式作為其主業。此後，朱誌平在地產業不斷“攻城掠地”，事業的版圖不斷清晰、擴大。
回顧20年來創業的輝煌，朱誌平卻顯得從容淡定：“把握每一次機會，規避每一次風險。”這個道理誰都懂，區別在於有的人能夠做到，多數人卻無法實現！
朱誌平一麵把握機會，一麵規避風險，所以他成功了。規避風險，除了認清形勢、量力而行外，還要學會居安思危。
俗話說：好花不常開，居安思危應是經商者必不可少的心態。在生意場上，隻有凡事小心謹慎、如臨深淵、如履薄冰，才能高瞻遠矚、運籌帷幄。當事業高歌猛進時，保守穩重、處進思退；當事業陷入危機與低穀時，告誡自己不要消沉下去，積極進取，爭取再創輝煌，這樣的商人才有望把事業做大。
美國的吉列公司是以生產剃須刀而聞名世界並大發橫財的大企業，可它卻曾因沒有居安思危、高瞻遠矚，而在公司發展的曆史上受到沉重打擊。
1961年，剃須刀的製造工藝領域內出現一場具有劃時代意義的革命——英國的威克遜公司在世界上第一次采用不鏽鋼材料製造剃須刀片並獲得成功，推出了人類有史以來第一把不鏽鋼剃須刀片。
不鏽鋼刀片的異軍突起，給吉列拉響了警報。顯然，不鏽鋼刀片市場份額的繼續擴大，已嚴熏影響了吉列的市場地位。此時，吉列公司應該立即推出自己的不鏽鋼刀片，這樣可以滿足吉列已有的廣大市場，並需要用太多的促銷費用。但這樣做，將會對“超級藍光”的市場造成強烈衝擊，甚至放棄“超級藍光”，因而需要很大的決心和勇氣。
可是吉列的決策者們經過分析，錯誤地認為自己在刀片市場的地位不會被動搖。於是，他們不理睬不鏽鋼刀片，全力鞏固自己“超級藍光”的市場地位。後來的事實證明：這是一個極端錯誤的決策。在吉列的決策作出後不久，事態的發展便急轉直下，令吉列的決策者們瞠目結舌。不鏽鋼刀片在市場上的銷售勢頭空前凶猛。完全剃刀公司和精銳公司充分利用吉列無動於衷的大好時機，投入巨額促銷費用，大力宣傳不鏽鋼刀片的經久耐用、物美價廉，使銷售不斷升溫。