漢代董仲舒說：“天之道，有序而時，有度而節，變而有常”。天道善變，四時才能行，百物才能生。中國人主張“持經達權”，“持經”指的是重視常道，“迭權”指的是隨機應變。
現在的市場環境是一個競爭激烈、複雜多變的經濟環境，之中沒有恒定不變的東西。洛希德一馬丁公司的首席執行官諾曼·奧古斯丁說：“世界上隻有兩類企業：一種在不斷變化，另一種被淘汰出局。”變化是永不停息的，隻有不斷在時代潮流中適應變化，調整自己的策略，才不會丟掉已有的財富和豐厚的利潤。
環境在變，時勢在變，人人都在變。我們生活在千變萬化的世界裏，要生存就要適應變化，要發展就要學會隨機應變。人的生命中隻有三種能確定的事：死亡、責任，還有變化。可見，要想在激烈的競爭中立於不敗之地，就要善於應變、精於應變，這樣才能求生存、謀發展。那些安於守成、重複經營、固執己見、抱殘守缺、墨守成規的做法，必然會導致失敗。
1．知變則勝，不變則敗
想要在激烈的商海競爭中立於不敗之地，就要學會應變、善於應變、精於應變。有時事情的變化迅如驚雷閃電，讓人措手不及，如果應付變化的能力不足，頭腦反應不夠靈活，在緊要關頭不能隨機應變，就有可能陷入困境。隻有勤變善變，以不變應萬變，想顧客所想，急顧客所急，幫顧客所需，如同孫悟空一樣修煉出七十二變的本領，才能真正在市場競爭中立於不敗之地。
胡雪岩曾說過：“我們做生意一定要做得活絡。”意思就是指不要死守一方天地，而能根據具體情況當機立斷地作出靈活反應，為自己開拓財源；要有精明的生意人的眼光，同時還要眼界開闊、頭腦靈活。一個生意人如果隻能看到自己正在經營的熟悉的行當，最終隻會是抱殘守缺，連正在經營的行當都不一定經營得好，更不用說為自己廣開財源了。美國人愛德華·法林看準了美國人希望商品物美價廉，喜歡標新立異的心理，在波士頓市中心開了一家商店，采用一種特別的經營方法：商品標出價格和首次上貨架的日期，頭12天按所標價格出售；從第13天起，按原價的3/4銷售；再過6天，按原價的一半銷售；再過6天，按原價的1/4銷售；如果再過6天仍未賣出，商品就送慈善機構。法林的商店能否生意興隆呢？人們紛紛表示懷疑。很多人說法林傻，如果顧客等到商品價格降到最低時再來購買，商店豈不是大虧？但法林信心十足，他這樣推測顧客心理：陳列在這裏的商品都是價格便宜的，自己不買，別人就會買走。事實上，好些商晶往往未經再次降價就被人買走。這就是愛德華·法林做生意的活泛之處。
法林創辦的自動降價商店，不僅著眼於滿足顧客的需要，還著眼於社會宏觀經濟。他認為：任何企業在順應瞬息萬變的市場需求時，總會有脫節的時候，自動降價銷售對於處理滯銷商品會有很大作用，從而有利於社會再生產的順利進行。法林善變，生意自然別有洞天。
商場如戰場，兵無常勢、水無常形，知變則勝、不變則敗。因此，對於創富者來說，就要學會知變、善變。何謂“變”呢？變就是要善於根據情況、形勢，不斷調整、改進和發展。為什麼要“變”呢？因為商機、形勢、情況、市場等製約創業的因素都在不斷變化，因此創富者必須是一個能夠因機而變的人，這樣才能跟得卜環境變化的腳步。咱們來看看羅登強是如何因時而變的。
羅登強是重慶大足縣寶頂鎮人。1984年，他從當地鎮政府辭職下海，做起了開出租車的個體戶。1997年，開了13年出租車的羅登強決定轉行，首先瞄上了餐飲業。1997年下半年，羅登強把開出租賺來的12萬元全部拿了出來，在家旁邊租了80畝水麵，把自家改成了餐館。
1998年2月，羅登強的飯店開張了：取名荷花山莊。開業時正值冬季，水麵上別說荷花，就連水草都不多，整個荷花山莊裏隻有80畝空蕩蕩的水麵，靠什麼吸引人呢？就在他一籌莫展時，妻子想出了在菜品上“變”的辦法。原來，羅登強把80畝水麵租過來後，都種上了荷花，同時放養了白鰱等魚苗。這些魚在荷塘裏自然生長，再加上羅登強妻子的獨家烹飪手法，池塘裏魚的味道自然和別的餐館不一樣。
僅僅是菜品的一變，荷花山莊推出了第一個招牌菜——荷花魚。此菜一推出，立刻引起了很多人的好奇，大家都很想知道荷花魚是一道什麼樣的菜，由此迎來了開張以來的第一批顧客。
隨著天氣轉暖，從5月開始荷塘裏的荷花陸續開放，荷葉縱橫相連占滿了池塘，羅登強的荷花山莊成了當地一景。從5月到11月，荷花一直盛開，山莊也因荷花而揚名。其經營狀況好得超出了羅登強的想象，1998年就獲得五六十萬元的利潤。
1999年一開春，羅登強又從一些農戶手中租了700畝水麵，把荷花山莊擴建到了780畝，荷花品種也由最初的20多種增加到現在的500多種，成為中國荷花品種最為齊全的地方之一。之後荷花山莊每年都有新變化，吸引了越來越多的遊客。在荷花山莊裏，荷花成了財富的核心，荷花、蓮藕、荷花魚等每一樣都在創造財富。經過研發，羅登強還將荷葉、荷花製成茶，利用其減肥消脂作用吸引遊客。憑借荷花，他七八年時間裏就累積了2000多萬元資產。羅登強還希望能延長荷花的花期。當聽說太空育種可以達到這樣的效果時，他花了1.5萬元終於把150粒種子、15個品種送上了天。