投資的獲利性和風險性是相生相銜的，通常獲利愈高的投資，相應的風險也就愈大；但往往較高的風險常伴隨著更大的回饋率。得失之間，如何判斷和預測，要看投資人的心態而定了。
當然，每個人都希望能在每次的投資過程中，獲取最高利益而避免身臨危機，都能出奇製勝，常勝不敗。要達到理想中的目標，有以下幾點原則：
不要把所有鈔票放在同一個口袋裏當你開始實施自己的投資計劃時，千萬不要把所有的資金全部投注在同一商品，或者同一性質的物品上。可將資金分散，如此，既可分散風險，也可避免血本無歸。這是最安全的投資法則。
切莫跟著感覺走投資市場上，常會出現某種“投資熱”，這段時期什麼最熱門，那段時期什麼最搶手等市場趨勢。隻要有這樣的熱潮出現，短期內，必然有一定數量的資金聚集而不停滯。此時投資人可順著趨勢大膽投資，千萬不要憑著自己的感覺逆向而行。
借用他人的智慧和經驗一個剛投身於投資市場的“初生牛犢”，麵對五花八門的投資渠道和投資技巧，難免會手足無措，更何況現在全球的投資商品愈來愈多樣化，情報的快捷獲取也非一般的投資人所能企及。
所以說，想靠著個人的力量在投資市場上立足無疑是件難事。不妨把資金委托給專門機構和人才，代為決策和辦理，也許比自己瞎闖更安全、可靠些。
投資房地產，找個好地段房地產本身兼具投資、自用和租賃的功能，所以，謹慎選擇好地段往往是獲取豐厚回報的關鍵。如交通便利的都市中心，人口流動量較高的商業區、購物區，人氣旺盛的旅遊區，政府的經濟開發區和重點工程區……都是十分誘人的房地產投資理想地段。
知識就是風向標當投資市場上的某個熱潮開始消退時，有人認為機不可失，趕緊跟上熱潮退去的腳步狠狠地賺上一筆。盡管此時所能獲取的利潤還是很有限，但這畢竟是個難得的機會。若想賺取高額利潤，還必須趕在熱潮尚未形成之前，便能掌握控製市場走向。這種預測的本領，又與相關知識和信息設備的先期投入直接相關。有時，知識就引導著方向。
量力而行每一項投資行為所帶來的利潤與風險成正比關係，高利潤的背後必然也有高風險存在；相對來說，高風險投資一般能帶來高利潤。所以，投資者在資金並不寬裕的情況下，高風險投資的比例，一定不要超負荷投資，以確保投資的安全性。
不論你即將投身於或者已經投身於投資市場，不能忘記隨時衡量自己是否允許有大筆資本投資某一項目，隨時警惕自己不要遊走於彈盡援絕的邊緣。投資最忌諱的就是不顧後果的一頭往裏栽，這是一種危險的投資行為。因此，任何一個投資人都應有計劃、有目標，並做一個胸有成竹、遊刃有餘的成功投資者。