店標是通過含義明確、造型單純、標準統一的視覺符號，將店鋪的理念、經營品種、經營範圍、規模大小等相關信息，傳達給社會大眾，以便於其認同和識別。一個好的店鋪標誌能在瞬間傳達出一種強烈的視覺信息，所以店標具有溝通和交流的功能。
在激烈的市場經濟中，百貨零售店的店標所發揮的作用越來越重要。零售店在創建之初，設計一個符合經營特色或店鋪理念的店標極為重要。然而，標誌設計並非一件易事，它是設計者智慧和心血的結晶。百貨零售店標誌設計需要遵守一定的原理或規則。
1.店標設計的要求
（1）生動而深刻。商業信息的無限膨脹以及顧客有限的記憶力和耐心，決定了店標應少而精，簡單清晰，個性鮮明。所以在設計店標過程中要充分分析店標所需表達內容（如經營理念、經營內容特色等）的實質，巧妙構思，運用各種手法，反複推敲，最後選取最優的設計方案。
（2）具有高度藝術美。店標設計應符合關於美的造型規律，使人們在視覺接觸的一刹那就會由美感引起共鳴和衝動。為此，在設計時，就要注意協調統一與變化，均衡與對稱，聯想與比擬等之間的關係，避免出現生硬、牽強、鬆散的造型，以達到高度的藝術美。
（3）具有極強的適應性。店標可能要廣泛用於各種媒介，諸如霓虹燈、建築物、員工製服、吉祥物、汽車車身等，這就要求它應該具有極強的適應性：標誌圖案陰文、陽文效果一致性；平麵和立體圖案均應具有良好視覺效果；放大、縮小形態的清晰性；動靜態均可清晰辨認。
（4）民族性與世界通用性並重。設計店標不僅要遵守有關法規，而且也不能違背顧客或未來潛在顧客的風俗習慣的禁忌。
2.店標設計的類型
店標的劃分方法很多：
（1）按照構成因素，可分為文字標誌、圖形標誌和圖文並茂的複合標誌。文字（包括中文、外文、漢文、漢語拚音及外文字母）標誌具有可讀性，但文字標誌的識別記憶性沒有圖形標誌的識別記憶性強；圖形標誌生動形象，容易傳達和識別記憶，但可讀性較差；複合標誌就結合了以上兩者的優勢，將視覺傳播與聽覺傳播有效地彙合在一起，在標誌設計中得到廣泛采用。
（2）按照造型基本要素，可分為以點為造型要素的標誌；以線為造型要素的標誌；以麵為造型要素的標誌；以體為造型要素的標誌以及綜合多種造型要素的標誌。
（3）按照造型的特色，可分為具象標誌、抽象標誌、具象與抽象相結合的標誌三種。其中具象標誌是經概括、簡化、修飾或誇張的具體圖像，形象生動，易於理解，但是通常表達的含義有限；抽象標誌多以點、線、麵、體等為要素進行設計，雖然視覺效果好，便於傳播並且含義豐富，但是存在理解上的不確定性，識別功能較差；具象與抽象相結合的標誌，克服了具象與抽象標誌各自的局限，綜合了兩者的長處，如果運用巧妙可以達到非凡的效果。
3.店標的題材
有主題的店標才能具有持久的生命力。在設計店標時，首先就需要明確主題，主題是店標的“靈魂”，因為店標造型要素、構成原理以及表現形式都應以主題為核心來展開。店標設計的題材很廣，主要包括：百貨零售店的名稱、經營理念、經營的內容和特色、曆史、文化及地域環境。