第四卷 快速擴張是一把雙刃劍(2 / 2)

企業走了彎路並不可怕,可怕的是不懂得反省自己的錯誤和知道犯了錯誤後不去改正。萬通的成功就是因為懂得反省,反省之後更是勇於改革。

拓展透析

反思,是每個管理者都需要的。馮侖采取的方式是反思自己,因為那時候他們正處於創業期,自然會走很多彎路,這時候反思自己是很有必要的。這樣才能找出自己的失誤從而快速改正。但當企業進入穩定時期之後,反思也要做出相應的改變,此時不僅要反思自己,更要反思市場。眼光要適當向外,這樣才能保證自己的企業更加健康地發展。

蘇寧從成立之初,就麵臨著巨大的競爭壓力,那時候,他們的對手是國美。蘇寧的領頭人張近東說,他們在成立的時候以及發展初期,從來都是將眼睛緊盯著國美的,從沒想過像阿裏巴巴、京東這類企業會成為自己的對手。

可是隨著市場的變化以及人們消費方式的改變,張近東漸漸意識到,好像事情沒有自己之前想象的那麼簡單了。不過,雖然有這個意識,但他並沒有急於采取實際行動,而是在不停反思,觀察市場變化,以及尋找自己公司跟市場之間的配合度。

經過了3年的反思,張近東最後認為,自己以後的對手已經不僅僅是國美電器了,而將是京東、淘寶這類的企業。意識到這點之後,他便開始了大刀闊斧的改革,從單純的店麵銷售,改成店麵和網絡銷售同時進行的方式。

為了應對電商的挑戰,蘇寧從組織架構、年度計劃、經營策略、人員安排等方麵進行了全麵的調整。這些都是張近東3年反思的成果,而這一舉動也確實讓蘇寧適應了變化。

在對公司進行了快速調整之後,就是對外跟競爭對手進行麵對麵的競爭了。蘇寧最開始的時候,也采取了京東的方式,用打折促銷來贏取一部分客戶。

不過,蘇寧易購的第一次打折促銷並不是十分成功。雖然他們也吸引了很多的用戶,但因為前期準備不足,在打折當天由於人數太多,服務器出現問題,很多用戶無法下單,再加上京東、當當等的圍剿,那一次,蘇寧易購並沒有取得預期的效果。

不過,張近東的反應是非常迅速的,經過這一事件之後,他又及時進行了反思和調整,增強了服務器的負荷能力,在其他方麵也學習了一些先進的經驗。這之後,蘇寧易購取得了很大的進步,有了比之前更快的成長。

一個企業想要成功,不僅需要有很強的效率,有嚴格的製度,還要有很強的靈活性。張近東領導的蘇寧是有靈活性的,所以他們能夠迅速應對市場。而這份靈活性,就是來自不斷的反思和對比,反思昨天的自己,對比今天的市場和競爭對手。這些都是管理者們必須麵對,也必須掌握的。如果沒有這個能力,那麼再強大的團隊,也不過是一艘慢慢行駛的輪船,一旦遭遇變故,沒有及時掉頭的能力,自然會有危險。

所謂居安思危,常回頭看看昨天的自己是非常有必要的。看看自己那時的經營方式,看看那時跟市場的契合度,然後找出不合適的,及時做出調整,自然會讓企業更好地發展。