公司標誌（也包括商標），是用圖案來表現的視覺識別的基本要素，它與公司名稱——用文字表現的識別要素是相輔相成的。
雖然圖案與文字所傳遞的信息都具有說服力，但其性質是不同的，表達的角度也不同。圖案和色彩對於人的影響力應該和文字與數字一樣，受到重視。換言之，圖案與色彩以不同的表達方式來撼動消費者，具有另一種吸引力。
設計公司標誌必須注意以下幾點：
1.通過運用圖案和色彩來反映企業的理念在視覺識別中，企業標誌占有相當重要的位置。企業標誌應是企業理念、特征和文化的象征，因此，企業標誌必須體現出這種精神，而不能隻理解為一隻簡單的圖案而已。試想，僅僅是一麵簡單的布所製成的國旗，能激發全民的認同，並願意冒生命的危險去保護它，這不正是說明國旗中的圖案反映了祖國的偉大和神聖不可侵犯的理念嗎！標誌的意義之大自不待言。
所以，不論企業標誌是何種圖案和色彩，實際上都有著特定的含義和代表性，它凝聚了許多企業無法用文字和語言表達的意義和內容。
2.要形象鮮明，能給人以深刻的記憶當你走進一個房間，門上畫著一個記號，馬上人聯想到那裏有觸電的危險，不敢進去了。在高速公路上司機能夠迅速識別交通標誌，就是因為這些標誌沒有文字，隻有圖案和色彩。如為了告訴司機路邊有飯店，不用文字說明，而是用一個湯匙、一把叉子的圖案來表示，即可使人們一目了然。
企業標誌的設計還要形象鮮明，給人以深刻的記憶。例如上海第一百貨商店的標誌，是在一個綠色的圓中有一筆白色的“1”。這個簡潔的標誌說明以下幾點：（1）代表上海第一百貨商店。
（2）代表上海“一百”的高大建築。
（3）綠色象征著生命、希望，使人一目了然，過目不忘。
3.要體現企業的獨立性
也就是說，它應該在眾多的標誌中能較快地引起人們的注意。
所以，標誌的設計是一項十分艱苦的、具有創造性的勞動。
凡是到泰國曼穀正大集團總部去作客的人，到處都可以看到構思獨特的正大集團的標誌，在職員的名片上也印有他們的企業標誌。
企業標誌的設計簡單而又獨特：一個方框和一個圓環套在一起（在中央電視台“正大綜藝”節目中就可以看到這個標誌），如果沒有人作專門編輯，人們不一定能看出它深刻的內涵。
當有人問為什麼采用這奇特圖案構成的標誌時，集團的副總裁說：“正大集團的企業標誌，征集過多種圖案，最後董事會確定的這個圖案是深刻內涵的，這圖案正代表了正大集團的企業精神。”
他解釋說：“方框就是標誌著企業執行的政策。政策是固定不變的，也就是一種規矩。中國有句古話：‘無規矩不能成方圓，我們正大集團的政策是嚴格的，不能隨意修改。但是方框子裏又套著一個’圓環，‘這圓環標誌著我們在執行政策時要具有某種’靈活性，沒有靈活性，固定的政策也執行不好。方和圓結合在一起。才能真正執行好政策。”
“正大集團做生意，就特別注意方和圓的有機結合。我們無論在與合作的國家和企業談判時，或者在企業內部執行計劃，處理人事關係等等，都注意‘方’和‘圓’的結合，政策的堅定性和執行的靈活性的結合。隻有這樣，我們的事業才能發展，用商界的話來說，這樣生意才能做活。”
由此看來，正大集團的標誌確實有著深刻的內涵。作為企業的標誌，它不僅形象獨特，便於識別，便於記憶。更重要的是正大集團的標誌能準確地反映正大集團的企業理念，同時似乎從中也可悟出正大集團之所以能有今天的原因。