第22章 水壩經營定律(1)(2 / 2)

三、建造強硬的護壩堤

遵循“水壩式經營”方法,需要隨時作好針對市場變化的準備,就可以寬裕地運用各項資源。這樣企業不論遇到什麼困難都能迎刃而解,並可以長期穩定地發展下去。

但許多實行了水壩式經營的企業在經營業績上往往是曇花一現,為什麼會出現這種現象呢?歸納起來,主要是因為以下幾方麵的原因造成的:

(1)這些企業不能克服由於過度擴張帶來的風險

一些企業對當前存在的一些問題手足無措,這也是多數企業都存在的一種弊病。進一步說,它們在經營時完全缺乏防患意識、危機感,也沒有給企業留出一定的空間,更沒有長遠發展的信心。水壩式經營哲學是鬆下的經營秘訣之一,也為企業永續經營、持續發展的重要保證,是值得企業經營者借鑒和學習的。

(2)企業沒有樹立要成功的企業意識

即沒有構築起心理水壩。一般情況下,經營方法不同往往會產生不同的成效,但決定成敗的因素並不止於此,主要看是否有要成功的決心。公司或企業中的高層領導一定要擁有堅強的決心和強烈的願望,而且要獎懲分明,並督促員工努力擴大經營麵和經營範圍。對每位員工來說,隻做好自己的本職工作是遠遠不夠的。因此必須在工作之餘,充分發揮他們的積極性,為企業的發展貢獻才智。

(3)沒有完全樹立用戶滿意觀念而失去了潛在的發展機遇

經營者不但要努力把握住企業發展大局,還要努力激發每位員工的積極性,從而真正做到讓顧客滿意,隻有這樣企業才可能走向成功。

目前,市場已經從質量達標向“用戶滿意”轉變,顧客就是上帝,用戶的標準就是企業的最高標準。經營者應把企業意識與經營方針相互結合起來,樹立全心全意為顧客的思想,並以顧客導向引導企業的生產,同時還要有憂患意識和必勝的信心。

四、水壩式經營定律的誤區

在水壩式經營中有幾個常見誤區,我們必須高度重視:

——“設備水壩”或“庫存水壩”絕不能和設備閑置或庫存過剩直接劃等號

企業首先要預估它的銷售量,並根據這一預測來購置設備和決定生產量。市場的多變性和一些其他原因往往會導致產品滯銷而產生大量庫存,設備得不到充分利用。這種現象的產生和水壩式經營沒有必然的關係,造成產品庫存和設備閑置完全是由錯誤估計造成的。鬆下尤其強調水壩式經營要建立在正確的估計基礎上,預先保留10%或更多的儲備。

第一,絕不能隻顧眼前的利益

水壩式經營應著眼於企業的長遠利益,為了確保經營的持續發展,在各方麵要留有一定的餘地。水壩式經營不是靠眼前的利益而獲益的,築起資金、設備水壩等並不能使企業在短期內產生利潤,這就使許多人開始懷疑並否定水壩式經營,這種觀點是完全錯誤的。從長遠的角度來看,水壩式經營更可靠,很少會出現失敗的現象。所以企業如果希望長期穩定地發展,就必須築建經營中的水壩。

第二,“水壩式經營”也並非絕對有利

無論資金還是設備,如果隻知道建立水壩,卻不知如何去運用,同樣不會獲利。“水壩式經營”一般情況下比較穩當,對於期望長期穩定發展的企業來說,是必須的!相反,對那些不期望長期發展的企業,水壩式經營則未必奏效。

因此,除把握“水壩式經營”的理念外,企業還應充分結合本企業的具體條件和環境加以靈活應用!

五、利用危機——置之死地而後生

當企業陷入困境時,仍采用貸款的方式進行經營是不正常的。非常時期已經過去,企業要想繼續發展下去,首先應該改變經營方法。所以大刀闊斧的改革勢在必行,企業要改革,需要企業家具備相應的意識與思想。這就要運用“水壩經營定律”。

對於艾柯卡來說,1979年是他接受最嚴峻考驗的一年,可以說從沒有一個大企業經營者麵臨這樣的苦難。也許可以把他比作一位指揮官,一位如不克服難關便會很快敗退,而在障礙遍布的戰場率領部隊與敵人作戰的海軍陸戰隊指揮官。當裏根總統在1980年1月7日簽署克萊斯勒公司貸款保證法案時,克萊斯勒公司的董事長無疑已獲得拯救該公司的關鍵性的勝利。