第36章第2節國家營銷的最終目標是積累財富
大師如是說：無論如何，各國人民都期望經濟運行良好、政治及社會體製健全，而各國通過財富形成戰略來實現這些目標。
——科特勒《國家營銷：創造國家財富的戰略》
一個國家財富的積聚，從某種程度上來說，既是物質現實又是一種精神狀態，憑借這種精神狀態，整個社會就會擁有動力和方法去追尋更美好的生活。為了國家積累財富的最終目標，所有國家的人民都應努力創造健康的經濟、良好的社會秩序和有利於國家發展的政治體製。
聯合國發展署的一項研究表明，在人類自由與發展之間存在著高度的相關性。那些在自由指數上居於高點的國家在發展規模上亦名列前茅。潛在的自由解放了人民的創造能力，產生高水平的收入和進步。
盡管好的經濟、好的社會和好的政體都是我們所希冀的，但要取得這些並非易事。但科特勒指出，它們之間的關係往往是相互牽製、交替變換的。其中一些主要關係為：
更大的自由度意味著較少的社會凝聚力和社會安全。
一個健康的環境可能需要較慢的收入增長。
技術轉讓意味著對國際關係的高度依賴。
高收入增長與收入的平均分配很難調和一致；人類資本增長的目標與節約和資本形成的目標相衝突。
高估彙率意味著保持進口價格低廉使消費者獲利，但最終可能導致貨幣危機。
某個國家的國際競爭力往往是以犧牲其他國家為代價的，致使他們實施報複。
高就業率與穩定的物價並不總能齊頭並進。
麵臨眾多難以解決的問題和複雜的潛在動因，各國必須分清哪些是它們可以在現實中希望實現的目標。
1.健康的經濟
經濟最主要的目標是通過刺激經濟來提高人均國民生產總值的水平，從而減少貧困，提高物質生活水平。廣義上的經濟增長模式注重提高“目標內”貧困人群的收入增長水平。這些貧困人群占據了人口的絕大多數。
除了追求經濟增長，要發展好的經濟，各國還應努力尋求提高各自的國際競爭能力。對貧困國家來說，這意味著加強與世界市場的聯係，增加資金流動和擴大技術轉讓。
2.良好的社會秩序
國民收入總值是國家的財富和福利的標準之一。除此之外，人民的生活質量還與壽命、安全、環境、健康，是否遠離犯罪、毒品、暴力及家庭離異密切相關。
要實現好的社會，就要先實現兩個目標：
對個人來說，要提高生活水平，包括提供良好的衛生、教育、更多的工作機會，以及對文化和人文價值給予更多的關注；
對全社會來說，我們的目標是要社會團結、公正、環境優美、安全、和平。
3.有利於國家發展的政治體製
好的政府意味著普通百姓可以對政府的行為和運作施加影響。他們可以選舉某些人進入權力崗位，同樣也可以將他們趕下台。民主是形成一個好政府的巨大力量。
除此之外，要建立好的經濟體製還要努力擴大個人在經濟和社會範圍內的選擇權。財富可以使一個人獲取更大的對自然及物質環境的控製。它也給予人更大的選擇享樂的自由，如購買更多的商品或服務。隻要他或她願意，甚至可以選擇更少的享樂。