請明星代言品牌，也是一種廣告，同樣也不可忽視廣告策劃。不要以為隻要有明星代言，產品就一定能夠暢銷。有時候，良好的策劃比明星本身更有吸引力。
比如，“美麗佳人”在選擇了李嘉欣做形象代言人後，就策劃了一係列的廣告。首先，奧康在各大媒體上發布大篇幅廣告，稱有一位美麗佳人要下嫁溫州，然後，奧康一步步推出下麵幾個廣告主題：“這位美麗佳人是誰？”、“她要嫁給誰？”，這些都吸引了消費者的眼球。最後，奧康一起推出李嘉欣和“美麗佳人”的品牌，消費者心中的謎團終於解開了。而李嘉欣為“美麗佳人”五馬店開業剪彩更把廣告效果推向了高潮。
第三，要重視明星代言的負麵效應。
明星代言是把雙刃劍，效果好，產品銷量就好。但是，一旦明星的人氣下降，或者明星本身出現了一些突發事件，致使明星的形象受到損傷，他所代言的產品也會遭遇相同的損傷。可見，在聘請明星的時候，一定要注意明星的形象和品行等，盡量避免出現一些負麵的影響。
溫州人語錄：
人不要有名，但企業要有名。
——雨田集團董事長章烈成
7.借體育發展
致富思維：
窮人：體育與產品沒有什麼關係。
溫州人：什麼事隻要與體育一沾邊，總是那樣讓人激動人心。
著名的廣告策劃人葉茂中曾經說過：“什麼能夠把全國的消費者吸引到電視機前？什麼能完全抓住老百姓的心，讓他隨之興奮？是體育比賽！”可見，體育營銷的魅力太大了。
體育賽事可以帶給溫州企業的不僅僅是訂單和銷售額，還會提高企業和品牌的形象。溫州商人深諳其中的道理。
溫州交叉點服飾於2004年讚助了奧運會，也享受到了體育盛會帶來的發展機遇。
董事長程鑫接受記者采訪時回憶：“上次能讚助奧運會華人助威團是一個機遇。當時，當地華人社團裏麵正好有溫州人，他們打算跟溫州企業交涉讚助助威團事宜，我們正好有這個想法，通過產品質量的調查等，雙方很快便達成一致。”麵對2008年北京奧運會，程鑫表示，如果有種好的可能，企業還是會繼續讚助。程鑫認為，奧運會是一個很好的商機，可以直接提升品牌的形象，使企業邁入國際市場。他說：“想通過讚助體育活動讓企業的銷售業績直線上升，那是不大現實的，付出和直接的物質收獲往往不成正比。但是對企業的發展是不無裨益的，一方麵是對企業知名度的提高，媒體對交叉點的報道和關注度都高了；另一方麵，企業也為中國的奧運盡了一份微薄之力，對於企業來說，能在這麼大型的世界活動中露臉也是非常光榮的。”
怎樣才能做好體育營銷呢？讓我們首先聽聽溫州商人的意見吧！
第一，企業的經濟實力不容忽視。
盡管體育營銷的魅力是無限的，但是，投入的精力和金錢也是非常巨大的。更應當注意，體育營銷的投入與產出並不是成正比的，想要立刻為企業帶來巨大的經濟效益，往往是不太現實的。
溫州康奈內衣服飾有限公司總經理陳中懷曾對記者說：“體育營銷就像一種新口味的大餅，我們很想去嚐試一下，但不是什麼人都能消化得了。讓溫州的針棉織企業讚助體育活動，首先是因為沒有合適讚助的產品其次是，借體育活動等議題來推銷自己的產品或擴大企業的知名度，這肯定是一個要大投入才會有回報的事，我們暫時還不具備這樣的能力。”
因此，在運用體育營銷的時候，一定要謹慎行事，要根據自己的實力進行，千萬不要盲目跟隨潮流。
第二，與體育保持密切關係。
體育營銷並不是任何產品都可以做的，但是許多產品看似與體育無關，但是隻要策劃得當，就可以與體育聯係起來。
比如，2004年，在雅典召開的奧運會上，溫州鞋業企業沒有能夠成為奧運會直接讚助商，但是，他們想方設法想與奧運會“套近乎”。作為民營企業，奧康和康奈各自帶著助威團奔赴雅典為中國奧運健兒加油。在溫州健兒朱啟南奪得金牌之後，康奈集團總裁鄭秀康馬上將2萬元獎金送到朱啟南家中，以此來表達對運動健兒的獎勵。奧康總裁王振滔當時身在香港，但他馬上打電話到企業。決定重獎溫州首位金牌運動健兒10萬元，並刊登廣告以示祝賀。就這樣，盡管奧康和康奈沒有正式參與到奧運會來，但是他們通過自己的方式與奧運會“套上了近乎”，同樣得到了大家的認可。
再比如，在2005年舉行的“首屆中國國際象棋聯賽”中，法派集團通過努力獲得了溫州代表隊的冠名權。同時，國際棋聯副主席、格魯吉亞頭號棋手阿茲邁·帕拉什維利還受邀擔當外援，這受到國內十幾家媒體的關注，相當於給法派做了規模浩大的廣告。
法派集團外宣部經理李春紅說，讚助此類的“靜體育”不僅符合企業產品的風格，企業知名度和美譽度有得到了提升，讓消費者明白我們不僅隻重視產品的質量，也關心社會人文方麵的建設。
第三，把眼光關注到體育冷門上。
在體育比賽中，人們往往比較關注熱門的比賽，但是爆冷門的事情時有發生，熱門比賽雖然賺足了人們的眼球，但是投入也相對較大，而冷門比賽因為目前關注的人較少，但隨著關注人群的增多，人們的眼球會越來越多地聚集到這裏來。而對於企業來說，如果投入較少，進入較早，以後就能夠穩坐江山，成為人們關注的焦點。