二、廣告商品
廣東××公司——××
三、廣告目的
1.促進指名購買
2.強化商品特性
3.傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動
四、廣告期間
××××年××月-××××年××月
五、廣告區域
全國各地區（以城市為主）
六、廣告對象
所有居民用戶
七、策劃構思
（一）市場大小的變化情況的兩種：
A.量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
B.質的變化——隨著社會形態（如農業進入工業區）、價值觀念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）
（三）使用及購買頻度的增加
就××而言，因係屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致衝動購買的商品不同，故“新市場之開發”甚為不易，隻得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
在“使用及購買頻度的增加方麵”亦因洗發水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的隻有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場，使其消費者轉換品牌，指名購買我品牌，此為我們今後在廣告推廣方麵致力的目標。此一目標又可區分為：
1，促使消費者指名購買××
2，促使洗發店老板主動推薦××
八、廣告策略
針對消費者方麵——
1，針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2，製作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，並具有公益及PR作用。
3，製作小型月曆卡片，於元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置於洗發店、商業區（服務台）供人隨意索取，也可夾於雜誌頁內，贈送讀者。
4，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜誌上另可采用遊擊式的策略，運用經濟日報的插排（孤島廣告）和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。隻要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。
九、廣告主題表現及媒體運用
（一）卡片及廣告牌的廣告內容
好的頭發，選擇××。
在廣告牌上畫一個美女，重點體現在他的頭發上，還有××品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。
（二）電視廣告策劃
在電視台的黃金時間播出：
畫麵：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然後他說了一句，想要好的頭發嗎？學我啊！愛生活，愛××。
（三）廣播台
廣播內容就是介紹××，例如請嘉賓，做一個××專訪。
第三節聲明
一、聲明的概念
聲明是告啟類文書的一種。它是就有關事項或問題向社會表明自己立場、態度的應用文體。政黨和國家的領導機關及其領導人、機關單位、社會團體、企事業單位、其他組織或公民個人均可發表聲明。聲明可以在報刊登載，也可以通過廣播、電台播發，還可以進行張貼。
二、聲明的分類
聲明通常分為兩種：
一種是當自己的某種合法權益受到侵害，為維護自己的合法權益、引起公眾關注，並要求侵權方停止侵害行為的聲明。
另一種是在自己遺失了支票、證件等重要憑據或證明文件時，為防止他人冒領冒用而發表的聲明。
三、聲明的作用
聲明有表明立場、觀點、態度的作用；警告、警示的作用；保護自己合法權益的作用。
四、聲明的格式與寫作要領
聲明一般由標題、正文和尾部三部分組成。
1.標題
一種情況是隻寫文種“聲明”；有時也由事由和文種構成，如《遺失聲明》等；還有一種采用發文機關名稱、授權事由、文種三項結構形式，如《××××有限責任公司授權法律顧問××律師聲明》。