第六節網絡品牌營銷傳播創新方向
互聯網在助力企業品牌營銷上逐漸獲得廣告主的認可，這在很大程度上得益於網絡運營商與專業的廣告代理公司根據互聯網媒體技術的發展和網絡用戶需求的變化，在網絡營銷服務上不斷創新以發掘廣告主與用戶需求之間的結合點。每年由中國廣告協會主辦的中國媒介創新營銷獎都會彙集當年在網絡品牌營銷創新上表現最好的案例，通過對2009年獲獎案例的梳理，可以發現網絡品牌營銷創新的主導方向，並能折射出互聯網媒體在創新方麵所具有的潛能。
一、作為自媒體的博客的應用範圍日趨廣泛
經過幾年的推廣，博客這一自媒體形式開始得到廣告主的認可，在營銷上的表現也逐漸成熟，最主要的應用就是利用博客的插件和模塊功能，在網民的主動選擇下，將品牌元素或品牌信息植入博客頁麵，讓企業或產品品牌借助網絡平台實現人際傳播，達到有效傳播品牌信息的目的。
在搜狐網上實施的“美的新思，躍動新姿”——美的2009大型才藝互動選秀活動，以搜狐博客為主平台，選手通過博客上傳才藝圖片、文字以及視頻，參與活動的網民可以在自己的博客頁麵加載模塊，並通過模塊為自己喜歡的選手投票，成為該選手的粉絲，起到了病毒傳播的作用。整個活動博客模塊傳遞數高達70萬，曝光量超過3億。
新浪和中國移動合作推廣G3筆記本，將產品品牌的相關信息植入簡單易操作、貼近白領人群現實生活的晉級遊戲，這款遊戲能夠植入博客Widget，在博客人群的主動轉載中實現病毒傳播。新浪為科比打造官網的推廣活動中，超過1.4萬網友在博客中添加了“科比精神”接力棒，模塊成為產品推廣的重要載體。
二、網絡視頻營銷手段的運用逐漸成熟
隨著寬帶的增加和網絡視頻在更大範圍內得到認可，視頻作為營銷手段也逐漸形成規模。本年度獲獎的案例中，有多個案例都以網絡視頻為手段，取得了不錯的效果，除了像索愛F305c利用“地鐵甩手男”視頻進行病毒營銷外，多個案例很好地發揮了視頻的記錄屬性，充分調動網民的積極性，鼓勵他們用各種攝影器材進行拍攝，參與由企業發起的相關活動。由網民主動上傳的若幹風格各異的視頻片段串聯起完整的品牌活動，拉近了品牌與普通消費者之間的距離，如2008動感地帶街舞大賽、通用別克新君威—S彎挑戰賽等。新浪網更是將這種記錄屬性發揮到極致，不間斷進行蒙牛安全生產24小時直播，開創了企業與社會溝通的新模式，為企業走出信任危機探索了一條新路。
聯想Ideapad S10筆記本憑借“I’m Always Online愛·在線”、IdeaCentre A600一體機主打“簡單生活新想樂”聯合搜狐等網站進行新品推廣，都采用了目標消費群體——辦公白領喜歡的情感電影的形式，將產品品牌巧妙植入電影視頻中，唯美的畫麵和純美的情感，更容易打動都市白領的心。
2009年獲獎案例在視頻營銷上的另一個值得注意的現象就是品牌營銷的規模化傾向。聯想揚天電腦為推廣新品V450筆記本電腦，聯合搜狐共同打造職場輕喜劇《司馬TA呀》，在創意上不同凡響，不但將職場規則“SMART”巧妙地進行擬人化轉換（“司馬TA”），而且選擇了規模化運作路線，在2009年共連續推出了8集，每一集探討一個辦公室人群普遍感興趣的職場話題，出色的創意和專業化的製作水準，充分體現了網絡媒體的主流化地位。優酷網站打造出“互動網劇”這一視頻新品，也推出了《私家廚房》、《色女郎》等係列劇目，分別與美的小家電和三星電子兩個品牌進行合作，定製化的製作方式和對網民意願的充分尊重，讓網絡視頻有了更大的發揮空間。