英國之所以成為世界強國，海運事業的高度發達起到了重大的作用。酒店、咖啡店等地方成了這些撞大海人的必到之地。他們在這裏暢談海外的奇聞軼事，回首航海中的風雨曆程。這裏有喜怒哀樂，這裏有悲歡離合。高興的人慶賀自己一帆風順，滿載而歸；悲傷的人哀歎自己海上遇險，血本無歸。
一天，咖啡館老板勞埃德聽到一個海員在喝咖啡的時候說，有一個倫巴第人在搞海運保險。這隨隨便便的一句話，在勞埃德的心中卻掀起了波瀾。
他想：我何不利用現在的條件，與這些老顧客們聯手搞一搞海運保險呢?
他把這計劃告訴別人，很多人都說，這是很危險的，大海無情，海浪經常是很容易把一條大船掀翻的，你賠得起嗎?這就等於拿著美元往大海裏扔!
他感到有些猶豫，又不斷地谘詢那些從事海上貿易的老板，老板們對此很感興趣。接著，很多船長、船員、貨主、商販等紛紛表示，如果哪個人願意來搞海運保險，他們都參加。這些人觀點很明確，在有了保障的前提下，誰都想碰碰運氣，即使失敗了，也不會血本無歸。
有了這些人的支持，勞埃德終於下了決心。保險業開始的時候是不需要很多資金的，隻要物色好了機構辦事人員，就可以開張了。不久一家名為“勞埃德保險公司”在泰晤士河畔成立了。
很顯然，他的保險公司生意一下子就火起來了，昔日一個小小咖啡店的老板，搖身一變，成了保險業的領軍人物。
勞埃德保險公司的發展是很迅速的，他除了海運保險，發展到了大到火箭發送、人造地球衛星、受到戰火威脅的超級油輪，小到電影明星的漂亮臉蛋、脫衣舞女的秀腿。真是無所不保，無奇不有。
勞埃德，英國人引以自豪的世界上最大的保險業巨人!
他靠的是什麼?信息和決心!而他的信息卻是聽來的。
雞肚子裏麵的白蘭地
——一個好的創意常常發生在某種並沒有直接聯係的地方。
1993年為雞年，每個中國人都知道，但是卻很少有人想到怎麼利用這個傳統的機會來賺錢。法國商人比爾，1992年在中國考察時，有一天，他聽幾位中國人談起每年的過年風俗，知道中國人春節前後都要走訪朋友、同事、親戚，並帶上新年禮物。祝他們歲歲平安，恭喜發財。
比爾對此很敏感。他還了解了中國十二生肖的作用。於是，他想出了把傳統拜年和生肖連接在一起的點子。他回國後立即製造出了一種昂首引吭的雄雞昂首高鳴型的玻璃酒瓶，作為1993年雞年人們探親訪友的首選禮品，應景應時，再好不過了。
其中裝的是什麼?法國出產的白蘭地!
比爾把這種商品銷往東南亞等地區。這些地方都有華夏文化存在。他取得了很大的成功。這象征吉祥、奮進的禮品上市後十分搶手。
——這個創意把傳統文化變成了錢。
把白蘭地作為問題點，再輻射出一條生肖線，分別相關，共有十二種。如果把問題點——“酒”輻射出一條線，那麼會怎麼樣呢?
你不妨思考下去。創意需要特殊聯想，這是對創意思維而言的，創意需要超越，這是對創意精神而言的。一個好的創意就是這種特有的、大膽的思路和活法。
“金記泡菜”
——讓一閃而逝的信息，激發你的靈感。
當今社會，信息的威力是很大的，我們來說說“金記泡菜”的故事。
前些日子，紡織廠的一位大姐因為單位壓產減員回家了。她沒有什麼有別的技術，就隻好做泡菜賣。
她做的泡菜味道蠻好，每天還能賺些錢，激起了她賺錢的熱情。雖然沒有多大能耐，可是成天看到這樣那樣的招牌，就憑空用她的姓掛牌為“金記泡菜”。就這樣，她每天踩著三輪車在大街吆喝叫賣。
省報的一位記者接到報社任務，負責采訪下崗工人的生活和再就業。一個很偶然的機會，他發現一輛標有“金記泡菜”的“品牌”三輪車，感到好奇，就進行“跟蹤”采訪。
他三步兩步趕上去，一看，此人原來是他的恩人：數年前，一天他騎車上班，被汽車給撞了，那“該殺”的肇事司機跑了，過路的金大姐送他上了醫院，不留名就走了……
中國的知識分子向來就有“滴水之恩，當湧泉相報”的情結，現在有權在手，怎麼不使用使用?並且，這是他的工作!
沒的說，記者連夜趕寫了篇5000字的文章，還配上照片，在頭版上刊出。對記者來講，於公於私，他都是應該的；對報社來講，也是時代的呼聲——對金大姐來講，卻是意外之喜，名聲起處，
“金記泡菜”供不應求，金大姐搖身一變，由“個體戶”成立了“金記泡菜公司”……
再如，一百多年前，外科手術十分落後，病人手術後，大都逃脫不了死亡的厄運。英國著名外科醫生李斯特每次看到許多病人死在自己的手術刀下，心裏十分難過。
他想，難道傷口感染化膿是不可戰勝的嗎?李斯特長期思考著、摸索著，但一直沒有找到解決問題的辦法。1864年，他看到了巴斯德發表的論證由微生物引起有機物腐敗和發酵的論文。他突然感覺到，病人的傷口感染化膿，同樣不是一種有機物的腐敗現象嗎?他斷定：那也一定是由於微生物——病菌的作怪。要防止手術感染化膿，就必須在手術前進行嚴格的消毒滅菌。
此後李斯特終於發現了石碳酸防腐劑，使做手術的病人的死亡率由原先的40％下降到15％。
這就是對信息分析所產生的發明創造：巴斯德的論文啟發了李斯特的靈感，由此就給無數的病人帶來了福音。這是類推、聯想，這就是悟性的作用。
豬耳朵絲錢袋
——好話壞話都要聽，有時候壞話更可能引發好的創意。
利特爾公司是世界最著名的科技谘詢公司之一。它的前身是其創始人利特爾建立的一個小小的化學實驗室，當時鮮為人知，絲毫也不引人注目。
1921年的一天，許多企業家在一次集會上，談論科學和生產的關係。一位大亨高談闊論，否定科學的作用。一向崇拜科學的利特爾帶著輕蔑的微笑，平靜地向這位大亨解釋科學對企業生產的重要作用。
這位大亨聽後，不屑一顧，還嘲諷利特爾一番，最後他挑釁地說：“我的錢太多了，現有所有．的錢袋已經不夠用了，想找豬耳朵做的絲線袋來裝錢。或許你的科學能幫這個忙，如果能做成這樣的錢袋，大家都會把你當科學家的。”說完，他哈哈大笑起來。
聰明的利特爾怎麼聽不出大亨的弦外之音呢?
他感到非常氣憤，恨不得給這種無聊的人幾個耳光，可是他忍受了，表麵上非常謙虛地說：“謝謝你的指點。”
此後不久，市場上的豬耳朵被利特爾公司暗中搜購一空。購回的豬耳朵被利特爾公司的化學家分解成膠質和纖維組織，然後又把這些物質製成可紡纖維，再紡成絲線，並染上各種不同的美麗顏色，最後編織成五光十色的絲線袋。
這就是豬耳朵絲線袋，這種錢袋投放市場後，頓時被一搶而空。
“用豬耳朵製絲線袋”，這一看來荒誕不經的惡毒挑釁被粉碎了。那些不相信科學是企業的翅膀、同時也看不起利特爾的人，不得不對利特爾刮目相看。
利特爾公司從此名聲大振。利特爾麵對挑釁，不露聲色，暗地裏卻做好準備，搜購豬耳朵，並通過科學的方法將豬耳朵製成絲線袋，從而粉碎了大亨的惡毒挑釁，一舉成名。
成功者的智慧
——功夫要花在關鍵的地方。這個故事發生在南宋時期。當時臭名昭著(後代人眼中)的秦檜擔任宰相，權傾朝野，一言九鼎，於是乎，溜須者有之，拍馬者有之，各種各樣的奇珍異寶從四麵八方流進秦檜的相府裏來。
廣東經略使方務德為此傷透了腦筋，始終沒有想出給秦檜送什麼禮物。一天，他探聽到一個消息：宰相府中經常舉行晚宴。他馬上靈機一動：既然舉行晚宴，就一定會點蠟燭，就送一批蠟燭吧!
蠟燭是什麼好東西?可以作為禮物送給相爺?
他的精巧就在這裏。他知道：作為一個宰相，什麼奇珍異寶都是很難打動的，而對他的忠心卻是最希望得到的。方務德就是要通過獻蠟燭來表達自己的“一片丹心”。
一般的蠟燭，其功用就在於照明，可是方務德要製造的蠟燭，就是要出新出奇，要以此引起秦檜的注意。於是他就命令下屬在蠟燭裏加上各種各樣的香料，精心製造出了一批點起來的時候香氣四溢的蠟燭。蠟燭剛一製好，方務德就令一名心腹快馬加鞭，限期送到相府，並且專門叮囑，給相府的管家送上一份厚禮，吩咐如此如此……
方務德的蠟燭送到之後的幾天，秦檜在相府舉行宴會，從下午開始一直到傍晚還沒有結束，這時天色漸漸暗了下來，秦檜下令“掌燈”。
那個受了方務德賄的管家故意說：“且稟相爺，家中的蠟燭用完了，正好廣東經略方務德送來一箱蠟燭，還未敢使用……”
秦檜隨口說：“那就拿來用吧!”
方務德的蠟燭點起來了，不一會兒，整個房間異香撲鼻，主客都感到十分詫異，經過細細一查，香味原來是從蠟燭裏飄出來的。
秦檜感到奇怪，令把全部蠟燭取過來查看。管家急忙把整箱蠟燭都搬了上來，仔細一數，與正在點著的一支加在一起，一共49支。
秦檜是“精明”人，按理來說，送禮的東西一般都是整數，忙問：“怎麼回事?”