所以，店名一定要符合實際。你經營哪種商品，就應用與該商品有關的店名；你用哪種經營特色，店名就反映這種特色。切不可強扭之。
3．“名”要正
“名不正財不旺”，好的名字可帶來財富，而“不正”的名字則足以使你的店麵倒閉。
通常說來，名號並不直接決定店鋪的命運，店鋪隻要有物美價廉的商品，質量有保證，服務周到，便可顧客盈門。畢竟，顧客是注重實際的。然而，名稱也並非虛設，很多情況下，店鋪的名號都是顧客的第一印象。如果店鋪的名號“不正”，犯了禁忌，顧客則回避而遠之，店鋪也隻好關門大吉了。
例如，幾年前，南方某城市開了一家名叫“太平莊”的飯店，裝修講究，服務周到，可是就是沒有人去光顧。店主左思右想，不知其原因。後來經過一番打聽才知道，當地把停屍問叫太平間，店主這才恍然大悟，是店名不正犯了禁忌。找出了問題的症結之後，老板便請人推敲將“太平莊”改為“稻香村”，生意便開始興旺起來。
由此可見，店名必須要正。“不正”的店名會給顧客心理造成壓抑和一種說不清，道不明的感覺，從而極大的影響生意。就像前麵所說的“太平莊”，顧客如果進店吃飯，總會感覺不是滋味，所以就會鮮有人去。
心理學家認為，名字會有強烈的暗示作用。所以，要想店鋪生意興隆，就一定要給店鋪取一個有好的暗示作用和名字，特別注意不要犯“風俗”之忌，否則，定會吃盡苦頭。
店鋪外觀的設計
確定的店鋪的名稱，也就確定了店鋪的大體風格，下一步，就是對店鋪進行整體設計了，店鋪整體設計的第一步即對店鋪外觀的設計。一般說來，店鋪外觀主要包括店鋪所在位置的景觀、建築體、招牌、門麵等。店鋪的外觀有宣傳店鋪，招徠顧客的作用。在整體外觀設計上，要極力突出店鋪特色，以圖形、色彩等方式來塑造一個具有巨大吸引力的外觀。
設計店鋪的外觀時，突出店鋪的主題是非常重要的，它可以讓顧客直接了解店鋪的性質、經營的商品、店鋪的經營風格，從而促使顧客入店購物。
店鋪外觀設計與裝潢最主要的是招牌、櫥窗和店門這三方麵。
有一個好招牌
一家塑型成功的店鋪，相信必定有個吸引人的外在景觀，而店鋪的招牌往往就是吸引顧客的第一個誘因。店鋪招牌是一種十分重要的宣傳工具。設計並有效運用好的招牌是一種有效招攬顧客的藝術。我國古代的店鋪招牌往往是惟一的室外裝潢，招牌上寫的字號便是店鋪的名字並代表出售某種品質的商品。這一源遠流長的傳統至今不衰，許多老字號的店鋪仍願意在門前懸掛名人題寫店名的匾額作為招牌。
招牌是一家店鋪信譽的象征，也是其外部最具代表性的裝飾，它可以讓顧客認準招牌，欣然惠顧。門麵大的店鋪一般會將招牌設計得冠冕堂皇，但門麵小的店鋪也不應忽視招牌，小小招牌對於小店鋪來說發揮的作用也許更大。
（一）多樣化的招牌
在今天，招牌已不再隻是用來題寫店名，它已經朝著廣告化品牌化的方向發展，而且店鋪外觀幾乎所有的部分都能被用來安置招牌。這些，都使得招牌的種類日漸多樣。
目前比較流行的店鋪招牌主要有以下幾種：
1．屋頂招牌
這種形式是將招牌置於屋頂。如“麥當勞”店的大“M”標誌就是置於屋頂，其目的是為了使消費者從遠處就能一眼看到。
2．標誌杆招牌
它是用水泥杆或長鋼管矗立在店鋪門前，以顯示店鋪的存在。這種招牌常常用於汽車道或鐵路兩旁的店鋪，以便遠遠地吸引顧客的注意，達到宣傳的效果。標誌杆招牌主要是為了告訴來往行人，店鋪的名號和基本服務內容是什麼，因此醒目與簡潔是首要考慮的問題。
3．欄架招牌
這種招牌多安置在店鋪門店的正麵，用以表示店名、商品名、行業名、商標等，是所有招牌中最重要的一種，所以應盡量使它顯眼。有條件的可考慮輔助設備，如設計用投光照明、暗藏燈照明或霓虹燈等來使其更引人注目。
4．側翼招牌
這種招牌用於門前道路狹窄的店鋪，有很好的宣傳效果，但要注意高度適中，太低易被載貨車輛撞壞，太高則不易觀看。側翼招牌兩麵都可作宣傳。所以，可以一麵寫上代表性商品的名稱或主要服務項目，另一麵寫上具有吸引力的店名。側翼招牌也稱突出招牌。
5．路邊招牌
這是一種放在店前人行道上的招牌，對來往行人的吸引力很大，不僅可以用來表示店名，而且可以告示營業時間，以及店內出售的新商品和打折商品的情況。這種招牌由於放在過路行人會注意的地點，所以具有很好的宣傳效果。國外商業中心或熱鬧的街上，這種活動招牌很多，特別是一些連鎖店，其活動招牌可以是企業吉祥物人物招牌、商品模型或是自動售貨機等等。在設計上，路邊招牌最好是堅固而容易移動，在停止營業後可以移入店內。
6．壁上招牌
這類招牌多適合位於拐角的店鋪。拐角的店鋪，其臨街的一側往往有牆壁空間可以利用，所以，可以在上麵安置出售商品的廣告，也可以僅簡單地寫上店名或服務項目。因臨街位置十分醒目，壁上招牌的效果非常的好。
7．其他招牌
招牌可以根據店鋪的環境條件靈活運用，如靠街道或有上層建築的店鋪可以使用懸掛垂吊招牌，用以發布展銷商品信息，而且可以經常更換；有的店鋪為了在停止營業後還能起到宣傳效果，還在卷簾門或百葉窗上寫上店名、營業時間、商標、服務項目等；另外還有遮陽篷招牌等。
（二）上橫招牌——最常用的招牌
招牌的種類是多種多樣，但一般說來，不會全用，對於一般的店鋪來說，可以簡單地設置一個上橫招牌，這是最普遍的。上橫招牌是指店麵上部設置的條形招牌，主要是醒目地顯示店名及銷售商品。
上橫招牌必須有個底板，其底板所使用的材料在我國過去是使用木料和水泥。木料經不起長久的風吹雨打，易裂紋，油漆易脫落，需經常維修。水泥施工方便，經久耐用，造價低廉，但形式陳舊，質量粗糙，隻能作為低檔招牌。所以，這兩種材料都有很大的缺陷。如今的上橫招牌底板，已不再局限於木料和水泥了，新出現的有如薄片大理石、薄片花崗岩、薄片金屬不鏽鋼板、薄型塗色鋁合金板等。石材門麵顯得厚實、穩重、高貴、莊嚴；金屬材料門麵顯得明亮、輕快，富有時代感。有時，還可以根據季節的變化在門麵上安置各種類型的遮陽篷架，這會使門麵輕鬆、活潑，並溝通了店鋪內外的功能聯係，拓寬了店鋪的營業空間。
上橫招牌一般是以文字為主，在製作時要特別注意：文字內容必須與本店所銷售之商品相吻合；文字盡可能精簡，內容立意要深，又要順口，易記易認，使消費者一目了然；美術字和書寫字要注意群眾性，中文和外文美術字的變形不要太花太亂太做作，字體不宜太潦草。
上橫招牌文字使用的材料因店而異，規模較大，店麵較考究的店鋪，可使用銅質凸出空心字，字跡閃閃發光，有富麗、豪華之感，效果是相當好的。飯店、酒家、點心店、陶瓷店等使用定燒瓷質字效果較好。顏色可以自由選擇，瓷質永不生鏽，反光強度好，作為招牌效果尤佳。木質字製作也方便，但長久的日曬雨淋易裂開，需要經常維修上漆。塑料字有華麗的光澤，製作也簡便，但塑料易老化，光澤也易消退，而且冷熱會使其變形，因此不能長久使用。
招牌是店鋪最能勾起顧客消費欲望的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。裝飾的手法有很多種，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光板、燈箱等來加強效果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來襯托。
（三）招牌製作的原則
（1）以顧客為原則。在設置招牌時以顧客最容易看見的角度來安置，並以顧客看的位置來決定招牌的大小高低。
（2）店名、業種、商品、商標等文字內容應準確，店名應獨特新穎、易記、順口。
（3）字形、圖案、造型要適合店鋪的經營內容和形象。設計與色彩要符合時代潮流。
（4）夜間營業的店鋪，招牌應配以燈光照明增強效果。
（5）招牌的整體外觀設計好後，還要留意招牌文字的設計，注意以下幾點：文字的字形、大小、凸凹、位置要恰當；文字內容與所售商品吻合；文字精練，立意深刻，易記易識；藝術字不要太花太亂，否則，不易辨認。
招牌在所有設計中是很重要的一環，在顧客的導人中起著不可缺少的作用與價值，它應是最引人注意的地方。招牌的種類各異，在設計時可以盡量追求獨特新穎，但也必須符合幾個共同的要求，即易見、易讀、易明、易記，如果缺少其中一項，便會減小招牌的宣傳效果。