第一章店鋪設計方略4
塑造時尚優雅的店內環境
一般說來，店鋪的內部裝修主要包括三個方麵，即天花板、牆壁和地麵，因為這些是構成店鋪內部環境的主要因素。其次，還有內部照明、貨櫃架等。這些方麵完美結合，並與外部裝飾相協調，才會達成店鋪良好的整體形象，塑造出時尚、優雅、和諧的店內環境，從而有效地促進店鋪的銷售。
（一）天花板、牆壁、地板的設計
1．天花板
天花板是店鋪室內設計的一個重要方麵，天花板設計所起的作用主要有兩點：一是把建築物頂部一些不雅觀的部分掩藏起來，這是基礎的；二是讓天花板與空間設計，燈光照明等完美配合，形成特定風格和良好的購物環境。
（1）天花板的高度。天花板的設計，首先要考慮的是高度問題。如果天花板太高，上部空間就顯得很大，整個店鋪就顯得空蕩蕩，使顧客無法感受到親切的氣氛；反之，如果過低，又會使顧客覺得很壓抑，從而影響顧客購物心情。一般情況下，天花板的高度應該根據營業麵積而定，寬敞的店鋪天花板應適當高一些，狹窄的店鋪則應低一些，例如，一個10平方米～20平方米的店鋪，天花板的高度應在2．7米～3．0米，當然，這隻是一個參考，經營者可以根據店鋪行業和環境做適當的調整。
（2）天花板的形狀。天花板的形狀，一般以平麵居多，但在其上麵加點變化，對於顧客的心理、陳列效果、店內氣氛都有很大影響。除了平麵之外，常用的天花板還有以下一些形狀：格子形天花板；圓形天花板；垂吊形天花板；波形天花板；半圓形天花板；金字塔形天花板；船底形天花板等。
天花板的設計還應與照明設備相配合。或以吊燈和外露燈具裝飾，或以日光燈安置在天花板內，用乳白色的透光塑膠板或蜂窩狀的通氣窗罩住，做成光麵天花板。光麵天花板可以使店內燈火通明，缺點是會造成逆光現象，在設計時可以考慮與垂吊燈結合使用來克服這一缺點。
（3）天花板的材料。天花板可選用的材料不勝枚舉，有各種膠合板、石膏板、石棉板、玻璃絨天花板、貼麵裝飾板等。裝修時選擇哪一種材料，除了要考慮經濟性和可加工性兩個要求外，還要根據店鋪特點考慮防火、消音、耐久等要求。有的店鋪需要安靜，如書店，可以選擇消音效果好的材料，有的店鋪需要注意防火，如鞭炮店，可以選擇防火效果好的材料。總之，要因“需”選“材”。
每種材料都各有優缺點，如膠合板是最經濟和方便的天花板材料，但防火消音性能差；石膏板有很好的耐熱消音性，但耐水性、耐濕性差，經不起衝擊力；石棉板不僅防火絕熱，而且耐水耐濕，但不易加工。在裝修時，也可以不用各種裝飾板，而直接在原底塗裝，采用吹鋪法將各種材料粘在底部，然後噴漆，這種方法是很經濟的一種方法，又利於今後改裝，很適合小資本投資者使用。
2．牆壁
牆壁壁麵是影響店鋪內觀的又一個重要方麵，光滑、有特色的壁麵作為陳列商品的背景有很大的功能。店鋪的壁麵在設計上，應與所陳列商品的色彩和內容相協調，與店鋪的環境和形象相適應，除此外，壁麵還有以下四種用途：
一是在壁麵上架設陳列櫃，用以擺放陳列商品；二是在壁麵上安置陳列台，作為商品展示處；三是在壁麵上做簡單設備，用以懸掛商品，布置展示品；四是在壁麵上做一些簡單設備，當做裝飾用。
上述四種用途，第一種用途多被食品店、雜貨店、文具店、書店、藥店等店鋪所采用；第二、三種用途多為各類服飾店、家用電器店所采用；第四種用途則為家具店等主要在地麵展示商品的店鋪所采用。
壁麵材料的選擇和天花板材料一樣，也有許多種類，但比較經濟的是在纖維板上粘貼印花飾麵，而且這種方法還具有方便拆卸改裝的優點。近年來室內裝修技術和材料日新月異，各種貼牆飾麵、噴塑牆麵、裝飾板等紛紛運用到店鋪內部裝修上，加強了店鋪內觀的可視性，但這些種類的材料普遍較貴。作為店鋪經營者，不應一味追趕時髦，而應以經濟實用為原則。
3．地板
地麵的設計，有剛和柔兩種選擇。如果你的店鋪商品是為男性消費者準備的，地板圖案設計則可以為以正方形、矩形、多角形等直線條組合為特征的圖案，這些圖案給人以男子漢的陽剛之氣。相反，如果你的店鋪的商品多為女性消費者準備，地板圖案則宜為以圓形、橢圓形、扇形和幾何曲線等組合為特征的圖案，這些圖案帶有柔和之氣，所以適合女性。
在地麵的材料使用上，可供選擇的裝修材料較為廣泛，一般有瓷磚、石材、木地板、塑膠地磚以及水泥等，店鋪設計者可以根據自己的經濟能力和比較各種材料的優缺點來選擇。瓷磚的品種很多，色彩和形狀可以自由選擇，它有耐熱、耐水、耐火及耐腐蝕等優點，並有相當的持久性，一般為人們的首選。其缺點是保溫性差，對硬度的保有力太弱。塑膠地磚的特點是價格適中，施工也較方便，同時還具有顏色豐富的優點，其缺點是易被利器、煙頭、化學品等損壞。石材有花崗石、大理石等，包括人造大理石，都具有外表華麗、裝飾性好的優點，在耐水、耐火、耐腐蝕等方麵也不用擔心，是其他材料遠遠趕不上的。但由於其價格較高，一般店鋪不敢采用。木地板雖然有柔軟、保暖、光澤好的優點，但易弄髒、易損壞的弱點也使大多數店鋪不敢采用，隻適宜那些高檔豪華場所。無疑，水泥造價是最低的，但也是最不適宜觀賞的，顯然不適合中高檔店鋪。
（二）店內燈光設計
在店鋪內部裝飾中，科學合理地配置照明或裝飾光源，既可以吸引顧客注意力，又可讓顧客方便清楚地瀏覽商品，進而促進購物。所以，是非常重要的一個環節。
考慮店內燈光設計時，應首先考慮光源布置與建築結合起來，這不但有利於利用結構天棚與裝飾天棚之間的空間，隱藏照明管線和設備，而且可使建築照明成為整個室內裝修的有機組成部分，達到室內空間的完整效果。店鋪使用的燈光有很多種，歸納起來主要為：基本照明燈光、重點照明燈光和裝飾照明燈光三種。
基本照明燈光是勻稱地鑲嵌於天棚之上的固定照明，這種形式為商店空間提供了一個良好水平麵的均勻照度。
重點照明，是為了突出商店的某一部分或某些商品，而專門布置的一些投射燈具進行重點照明。
裝飾照明燈光，為了豐富商店的空間環境，在室內布置一些裝飾性燈具，其目的不在於采光在於美化店內環境、宣傳商品、營造購物氣氛等。
在進行照明設計時應與店鋪建築結構統籌考慮，一般說來，在設計時可采取以下方法：
1．窗簾照明
主要是利用反光作用。光線通過天棚、窗簾反射到店內。在設計時，要點是將熒光燈管安裝在窗簾盒背後，但注意的是在窗簾頂和天棚之間至少應有250毫米的空間，用窗簾盒把設備和窗簾頂部隱蔽起來。
2．凹槽照明
這是一種槽形裝置，通常靠近天棚，使光向上照射，提供全部漫射光線，也可稱為環境照明。由於亮的漫射光引起天棚表麵似乎有遙遠的感覺，使店內有開敞的感覺。
3．散點照明
將光源隱蔽於凹處，均勻地布置點光源燈具，為室內提供了均勻的照明度，避免了眩光。散點照明的燈光使天棚猶如滿天的繁星，閃閃發光。
4．泛光照明
這種方法采用各種角度照射牆麵來加強牆麵的照明過程，起到柔和質地陰影的作用。
5．發光天棚
將燈具與天棚結合起來，將光源半透明板隱蔽起來，為人們提供一個舒適的天眩光的大麵積照明。
6．導軌照明
這是重點照明中的一種，具有現代感的商店常喜歡用。其燈具可隨意移動和轉向，能創造視覺焦點和加強商品的質感。
在店鋪燈光設計時，燈光不僅僅是作為照明，更多的是作為一種手段來創造店內的藝術空間。店內燈光設計就是利用光的特殊性能，創造商店的光環境，通過燈光充分發揮其藝術作用。
首先，烘托店內購物氣氛是燈光藝術的主要作用。光的亮度和色彩是決定氣氛的主要因素。我們知道光的刺激能影響人的情緒，一般說來，亮的環境比暗的環境更為刺激，但是這種刺激必須和空間所映具有的氣氛相適應。各種光色給人的心理反應不同，如玫瑰色光源給人以華貴、幽婉、高雅的感覺；淡綠色光源給人柔和、明快的感覺；深紅色則給人活躍、興奮、激昂或焦躁不安之感等。而且店內的氣氛會由於光色的變化而不同，許多餐廳、咖啡館和娛樂場所，常常用加重暖色、紅或紫色來強調氣氛，使整個空間溫暖、歡快、活潑，暖色光使人的皮膚麵容顯得健康悅目。由於光色的加強，光的相對亮度也相應地減弱，使得空間更加親切。
其次，燈光還可以影響室內空間感。空間的不同效果，可以通過光的作用充分表現出來，經過實踐證明，室內空間的開敞性與光的亮度成正比，亮的房間要感覺大一點，暗的房間要感覺小一點。漫射光具有無形性，使空間有無限的感覺。直接光能加強物體的陰影，光影產生對比，能加強空間的立體感。許多商店為了突出新產品，采用較高亮度的重點照明來突出商品，取得了很好的效果。
第三，光影藝術能顯示照明的特點。光和影本身就是一種特殊的藝術，這種藝術魅力難以用語言表達。這種光和影的藝術就需要我們好好利用燈光來發揮。
光既可以是無形的，也可以是有形的，光源、燈具也一樣，既可隱蔽，也可外露。天棚是表現布置的最重要部位，它像一張白紙可以在上麵做出豐富多彩的藝術形象來，燈具可以結合梁與柱來表達照明與建築的統一協調。店堂的天棚燈具布置有成片式的、交錯的、井格式的、帶狀的和放射狀的。設計者可以概括特點自由設計。
燈具造型一般以小巧、精美為選擇方向，在選用燈具時，應運用對比協調等構圖法則，使商店內部燈具新穎獨特。燈具是一種需要經常更換的裝飾品，由於它構成簡單，產品極易更新，這就為我們的店內燈光設計創造了許多條件。
式直接照明宜用熒光燈。采用格片式時，格片高度宜按顧客看不到光源（45°角）來控製重點照明通常是一般照明的2～3倍指示性照明指示營業廳或商品名稱、樓梯、安全出入口的指示燈（綠青色），消火栓指示燈（紅色），化妝室、自動樓梯、電梯等指示燈、營業廳停電時自動轉換的停電燈表6—3照明度標準
店鋪名稱1500Ix～700Ix700～300Ix300～150Ix150～70Ix布匹、西服、帽子裝飾品櫥窗重點陳列櫃一般陳列店內整體運動器材、鞋櫥窗重點陳列櫃一般陳列店內整體文具、書籍、玩具櫥窗一般陳列店內整體鍾表、眼鏡重點櫥窗
和陳列櫃一般櫥窗
和陳列櫃一般陳列
店內整體醫療用品、藥品、化妝品重點陳列櫥窗陳列櫃店內整體家庭用具店、雜貨店櫥窗重點陳列店內整體