第30章 善於合作,追求雙贏——孫子與現代企業的戰略合作意識(3)(2 / 2)

李澤楷盡量購廉價節目。對過時的熱門劇,他也有選擇地大量進購。播映結果,觀眾均反應良好。

論收視率,衛視隻能望無線、亞視兩位大哥的項背。但若論收視麵,衛視則占盡優勢。

衛視可24小時不停地向40多個國家和地區播送節目。節目質量及收視麵,成為廣告經營的基礎。

李澤楷從1991年底衛視全麵開播,到1993年中轉讓止,不到20個月就為衛視掙來廣告收入3.6億美元。而維持5個頻道的年費用為0.8億美元。經營態勢良好。

但李澤楷並不滿足現有業績。他仍為敦促港府放寬限製而不懈努力。

蒼天不負有心人。1992年7月2日,港府頒布新的電視廣播條例,宣布衛視自1993年10月底起,可完全開播粵語節目。此外,衛視不可獨立經營收費電視,但可透過收費電視(注:指九龍倉有線電視)的頻道,經營收費的衛視節目。

李澤楷與吳光正進行談判。1993年6月,兩大財團達成協議:衛視與有線的重疊業務結盟,實行天地共存。

李澤楷對吳光正及其九龍倉窮追猛打,在港府的裁定下,取得了十分有利的成果。最後雙方化幹戈為玉帛。

兩虎相爭,必有一傷。冰釋前嫌,握手言和,對雙方都是一件好事。

當然這是商戰的一種理想狀態,而商戰的本質卻是逐利,為了利益,就應該當仁不讓,想當初李嘉誠與包玉剛可謂是一個戰壕的戰友,共同時攻英資,但在新的利益麵前,該競爭的還得競爭。

7.有利共享,與競爭對手合作

【原文】“寡者,備人者也。”

【大意】兵力之所以薄弱,是因為處處分兵防備。

孫子這句話說的是用敵交戰,不能過多的分散兵力去防備,這樣容易降低軍隊的凝聚力和戰鬥力。如果將其運用於現代商業,就是告訴我們商家不要處處樹敵,不要與誰都是充滿競爭,有時也要學會與競爭對手合作。

競爭是生存的一種狀態,沒有競爭,社會不會進步。

但對大多數生意人來講,除了競爭以外,合作也是極其重要的生存方式,如果為了競爭而競爭,就會失去公司發展的方向,喪失勝利的機遇。

Beta是台灣錄像機市場的兩大係統之一,另一個係統是JVC公司的VHS係統。前者是台灣新力公司一直擅長在電子技術領域占據重要位置,Beta係統就是它成功的發明,但就是在這個發明上,新力公司摔了一個大跟頭,輸給了對手JVC公司。

新力公司在發明錄像機係統之後,一直想壟斷錄像機市場,不給對手機會,所以他堅持不肯將技術同對手共同分享。

新力公司壟斷技術的局麵,在短時間裏確實造成了行業壟斷,給新力公司帶來巨大利潤。JVC公司的VHS係統無法和新力公司相抗衡,在生產的品質上和技術上都明顯落後於對手新力公司。這種情況迫使JVC公司下決心開發出新的係統,以打破新力公司的壟斷地位。

由於JVC以公開技術的方式和其他的大公司合作,所以在它周圍立刻積聚起一支龐大的技術隊伍,世界其他電子公司的技術JVC公司也可以分享,因此世界上采取VHS規格係統的公司越來越多。新力公司處於孤立的境地。

采用VHS係統的廠家,為了同新力公司競爭,聯合起來擠占新力公司的市場。由於這支隊伍的龐大,輸贏立刻就見分曉,新力公司馬上就處了下風。

新力公司知道形勢對他非常不利,這時如果它立即和其他公司合作,盡管將造成自己的一部分損失,還不至於一敗塗地,而且還可以發揮自己的技術優勢。但新力公司卻不甘心,它決心在這場世紀大戰中堅持下去,於是就極力抗拒JVC公司的VHS係統。

為了達到目的,它用巨額資金投入到廣告之中,它的技術水平也越來越高。可是消費者已經使用習慣了JVC公司的產品,要改變這種習慣談何容易。因此,新力公司的行為不但無法挽回他的劣勢,反而越陷越深。這就決定了它螳臂擋車的做法是無法長期維持下去的,它的努力最後宣布徹底失敗。

1988年春天,新力公司承認了自己的失敗。宣布Beta係統不如VHS係統,決定放棄自己固守的陣營,加入到對方的行列。

從1980年到1988年將近10年的時間,正是世界上錄像機市場急劇擴大的非常好的時期,可是新力公司為了企業的“麵子”,陷入了一場無謂的競爭。這場競爭使對方下決心改變了自己產品的缺點,增強了對手的實力,而自己幾近於一無所獲。假使新力公司能夠在開始的階段就公布自己的技術,和其他公司共同合作,現在世界上錄像機的生產廠家,新力公司一定能夠占據顯著地位。