這天晚上,“中國魔水”健力寶在高舉火炬的自由女神像下大放光彩。兩位華裔小姐身著色彩豔麗的中國旗袍,披著“健力寶小姐”綬帶,不斷將健力寶送到熱情洋溢的賓客手中。在場的記者對健力寶產生了濃厚的興趣。
林齊曙在回答《美國之音》記者的現場采訪時說:“我們無意關注美國政治和總統大選。我們公司的目標是讓美國人民了解和認識健力寶。如果有機會,我們同樣樂於參加共和黨的助選大會。我們希望布什總統的夫人芭芭拉女士也能喝上健力寶。”說話間,健力寶又擴大了自己的市場。
1992年2月20日,美國的《紐約時報》刊登了新選總統克林頓夫人希拉裏舉起健力寶暢飲的彩色照片。站在克林頓夫人身旁的是保爾夫人。與照片同時刊發的是介紹健力寶的文章。
由於第一夫人高舉健力寶光可鑒人,健力寶集團公司總經理李經緯歲末飛抵美國召開新聞發布會倍受關注。從東海岸的紐約到西海岸的洛杉磯,掀起了陣陣熱浪。與此同時,健力寶投資興辦的李寧國際體操舞蹈學校開學,百倍、千倍的美國人走進了健力寶營造的世界。
百年老字號的可口可樂正在中國高視闊步,而健力寶卻在自己營造的氛圍中舉起了軍旗,到它的故鄉去瓜分地盤。第一批50萬箱,於1993年春節過後開始遠涉重洋。
連續6年被評為全國最受歡迎飲料的健力寶,利用成功的公關活動,展現了現代企業尋求新大陸的風采。
商人也要講政治,還要表現在能夠妥善處理國家利益與企業利益之間的關係。國家財政的積累、經濟實力的加強、社會擴大再生產的實現,都要靠眾多企業在發展生產、增加盈利的基礎上,向國家多繳稅收。因此,在國家和企業的相互關係上,企業利益要服從國家整體利益和長遠利益,否則,於國家、於企業都不利。
不少成功的企業家,剛開始下海時,的確是想賺點錢,讓日子過得富足些。但隨著自身層次的不斷提高,個人的追求也逐漸升華。錢賺得多了,對物質倒不在乎了。正如一位著名企業家所說:“盡管成本和利潤依然是我做任何決策時的出發點,但利潤已不是我追求的目標。我渴望的是不斷超越自己,同時給社會多創造一些財富。”
但是,政府是國家的行政機關和國家權力的執行機關,對社會行使統一管理的職能,任何社會組織都是在國家法律的保護和約束之下運轉的。因此,組織的一切活動必須在政府的政策、法律允許的範圍之內進行。所以,在處理企業與政府的關係時,必須堅持如下基本原則:
(1)嚴格遵守國家的法規、政策。
(2)虛心接受國家主管部門的具體領導。
(3)正確處理國家整體利益與企業局部利益的關係,既不忽視國家利益,又不損害企業利益。
(4)在提高效益的基礎上,為國家多做貢獻。
(5)盡量爭取有利於企業的立法和政策。
企業在開展與國家政府機構間的公共關係活動時,應密切注意國家政策及其動向,以便於用足用活政策。為此,需要做到如下幾點。
(1)及時了解國家的有關計劃,收集彙編各級政府及有關部門下達的各種文件,頒布的各種政策、法令,進行歸類分析研究。
(2)密切注意並分析代表國家和地方政府的各種新聞傳播機構的動態。
(3)充分了解國家政府機構的設置、職能結構、工作範圍及辦事程度;與政府主管部門的工作人員保持經常的接觸,並通過他們向國家主管部門及時地彙報情況,反映本企業的生產生意狀況,並注意收集反饋回來的各種信息。
(4)熱情參與政府主管部門的各級領導對企業的指示、指導和意見。通過上述活動,既可以從政府主管部門中得到各種有用的信息,從而把握住政策、形勢動向,為企業的生產、生意決策服務,使企業處於主動地位;又能夠在與政府機構及其工作人員的接觸中,宣傳本企業的主張,樹立本企業的形象,從而得到政府對企業的信賴、讚譽和支持,使企業在生存和發展的激烈競爭中,進退自如,永遠立於不敗之地。