5.行銷組合:不同的媒體有不同的特色及功能;網絡行銷不能完全取代傳統的電視或平麵媒體。真正成功的網絡行銷，是善用這個新的媒體與傳統媒體結合所產生的驚人效力。讓行銷的壓迫力留在電視上發揮，讓報紙廣告繼續保有高曝光度的優勢，把漂亮的產品圖片印在雜誌上，然後充分利用網絡媒體，填補長年以來行銷上漏洞，建立與消費者之間真正貼心、像朋友般的互動關係。
■企業如何入網
企業加入互聯網最主要的目的,就是在Interneth上麵建立自已的貿易網絡通道。進入這個電子貿易空間一般有四種方式：
申請電子郵件地址
通過E-mail與全球各地的廠家聯係。電子郵件地址，就好像公司的電話號碼，的確是企業必不可少的貿易工具。
建立自已Homepage（網頁）
將企業的產品照片、文字資料（性能、報價等）介紹給網絡上的用戶。
架設獨立的網站
如果企業要架設自已的獨立網絡站台，一般需要自已專用的數據專線。自行架設網站，其主機、路由器、電信費用及人事費用等，一年下來至少要花幾十萬元，普通的企業的確難以承受。而且目前流行的“網站架設”方案是：選擇“虛擬主機”。現在，許多網絡的服務供應商都提供此類服務。每年花費可控製在幾千元到幾萬元以內，比較符合多數企業的成本效益。
建立企業的IBS（IntermetBusinessSystem互聯網商務係統）
用IBS推廣企業的產品和形象,相當於企業在互聯網上的整體CⅠ策劃和營銷戰略。與鋪麵三種方式不同的是,IBS是一種主動式的網絡行銷策略。這種方式強調的重點是企業主動去尋找客戶,而不僅僅依靠網站的內容、設計來吸引用戶。捉供對用戶的分析調查,找出真正的潛在客戶,做有效行銷推廣,以達到事半功倍的效果。一般來說,IBS包括以下幾個係統模塊:
1.產品展示子係統
包括企業的電子郵件設置、域名規劃、Homepage綜合設計、宣傳及網頁鏈接、產品公報等部分。
2.產品銷售子係統
包括產品自動訂單係統、自動報價係統、代理商係統。
3.用戶反饋子係統
包括用戶技術答複係統、用戶反饋回應係統、用戶係統、聯絡係統。
直接商業模式
越來越多的商業活動在互聯網上發生，互聯網本身即是虛擬市場,電子貿易是其核心內容。在這樣的電子空間,企業營銷的本質、模式有了新的變化。互聯網介入零售流通業,則將使中間通路消失,倉庫、貨架、賣場虛擬化,打破既有商品流通秩序。網絡上的電子商場雖然還可以叫“商場”，但從本質上看,已是完全不同的事物。電子商場的好處多多:
l.不需要修建商場建築,也沒有店麵租金成本,隻要一部電腦、一張網卡和一部電話,就可以開張。
2.沒有商店庫存。經營電子商場可以“賣空買空”並不一定有實際物流,而主要經手信息流。過去交易行為是原子動,以後可能變為比特動。信息流通比物品流通更重要。
3.行稍成本極低。在網上開商場,集銷售、展示、廣告於一身,不用分別支出,因此可以節省大筆費用。網絡行銷是傳統行銷成本的3%以下。