第四章 廣告的傳播對象 廣告的傳播對象是指廣告信息的接受者，又叫廣告的受眾、廣告訴求對象或廣告公眾。在商業廣告中通稱為目標消費者。對於廣告活動來說，離開了廣告傳播對象，就失去了"向誰說"這一接受者，廣告過程就中斷了，廣告的作用就失去了，廣告客戶的生機也就失去了。所以，消費者對任何一個廣告客戶來說都是重要的，對任何一次廣告活動來說都是不可缺少的。分析和認識消費者也就成了廣告學中的一個重要內容。