第十章 各類廣告表現基礎 所謂廣告表現，從廣義上看，就是將廣告創意轉化成廣告作品的過程，也就是說，廣告表現是運用各種要素將廣告策劃方案逐步轉化形成廣告作品的活動過程。這個過程包括了廣告方案的撰寫、廣告設計、各類廣告的製作等環節。從狹義上看，是指對各類廣告形式的設計與製作。由於前麵兩章已分別闡述了廣告文案和文稿設計的有關知識，故本章重點放在各類廣告的設計與表現方麵的一些基本知識上。