12.1 客戶的性格特點要適應(3 / 3)

最後,這類顧客往往隻顧自己一路猛侃而不善於聽,所以,推銷員要注意重複你的觀點。

9.圓滑難纏型

這類顧客的特點是老練、世故、難纏、許下諾言,但很難兌現。和推銷員麵談時,總是先固守陣地以立於不敗,然後向推銷員索要各種各樣的資料和說明,並提出各種尖刻的問題。同時,還會作出承諾,附加條件,等條件得到滿足後,他又找借口繼續拖延、侃價。有時還會以聲稱另找廠家購買相威脅。這類顧客如此作法不外乎有兩個目的,一是試探你,檢查你的推銷水平;二是確實想獲得一定的購買優惠。對此,推銷員一定要有清醒的認識,決不可中其圈套,因擔心失去顧客而主動減價或提出更優惠的條件。針對這種顧客,推銷員應先察看其購買意圖,然後製造緊張空氣(如存貨不多、即將調價等),使顧客認為隻有當機立斷馬上購買才會有利可圖,對於顧客所提出的各個苛刻條件,推銷員應盡力繞開,不予正麵回答,而要重點宣傳自己產品的功能及優點。有時製造些僵局也是有必要的,至少讓顧客覺得推銷員已作出了最大讓步,這樣,顧客自然會先軟下來。不過,推銷員應學會緩解僵局,不能由此而失去顧客,反而因小失大。

10.感情衝動型

感情衝動型顧客大多易受外界的刺激。心情舒暢時,願意把心裏的話向任何人訴說,其熱情程度讓人無所適從;心情抑鬱時,又鬱鬱寡歡,甚至煩躁發脾氣,給人以冷漠的感覺。這類顧客言所欲言,為所欲為,通常不顧忌後果如何。在與推銷員麵談時,常常打斷推銷員的說明,借題發揮,妄下斷言,而且對自己原有的主張和承諾,都可因一時的衝動而推翻。這種顧客情緒波動很大,反複無常,捉摸不定,常常製造難題,以致破壞麵談的進行。對於這類顧客要了解他們的性格及當時的情緒。心情舒暢時,應抓緊時機與他對話,敦促其盡快做出購買決定;心情抑鬱時則耐心等待時機,暫時不要與他接觸。

11.吹毛求疵型

這類顧客對任何事情都不會滿意,不易接受別人的意見,喜歡挑毛病,雞蛋裏頭揀骨頭、抬死杠、認死理,一味地無理爭辯,絕不服輸,爭強好勝。

吹毛求疵型的人大體有三種情況:

①不認輸。通過攻擊對方來獲得優越感,掩蓋自己的弱點,乃至消除自卑。

②旁觀者清。一般都是無意購買者,但他們願意在旁邊指手劃腳,攻擊別人的缺點。

③自以為是。這種人固執,自尊心強,不願承認別人意見是正確的。無論如何,推銷員是千萬不可以和這類顧客正麵交火。事實上,你是永遠無法把他說得心服口服的,不過,你可以采取迂回戰術,假裝爭辯幾句,然後宣布失敗,心服口服地稱讚對方高見,體察入微,獨具慧眼。經過這番吹捧,顧客肯定會更加肆無忌憚,再發泄一陣,以示自己是真的這麼高明。不過,時間不會持續太久,很快,他便有些不好意思,甚至心虛。這時,推銷員抓住時機,引入推銷正題,並順便給他戴幾頂高帽子,交易定能成交。

12.生性多疑型

這類顧客愛對周圍的事物產生懷疑,其中包括推銷員及其產品。無論推銷員怎麼向他介紹產品,他也不會相信。有時,他會上下打量你,顯得不信任;有時會盯著你,仿佛要把你看透;有時則會神秘地衝你笑笑,好像你對他隱藏了什麼而他已看破似的。這種顧客的心中,多少有些個人的煩惱,如家庭、工作、金錢方麵等,他經常將怨氣出在推銷員身上。或許,更為主要的是他以前上過當。上過當的人以後都變得十分謹慎。俗話說“一朝被蛇咬,十年怕井繩”,以防再次上當受騙。

對這類顧客,你應該以親切的態度與之交談,千萬不要和他爭辯,同時也應盡量避免向他施加壓力,否則,隻會使情況更糟。進行商品推銷說明時,態度要沉著,言語須懇切,而且必須觀察顧客的困擾處,以一種朋友般的關懷詢問:“我能幫你忙嗎?”等到他已完全心平氣和,再拿出有說服力的證據,如權威的評價,有關單位的鑒定等,使其信服。

這類顧客有時會因一句話不合拂袖而去。能否使他樂意地聽你介紹商品,取決於你是否具備專業的知識與才能。

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