優衣庫曾經提出過“自由和民主”的品牌口號，因為與服裝行業關係不夠密切而被取消了。之後，藝術總監佐藤可士和與柳井正多次就這個問題進行商談，他們認為優衣庫的服裝要有高性價比，並且要符合顧客的實際需求，一切從顧客需求出發，因此將優衣庫的口號改革為“造服於人”(MADE FOR ALL)，這個口號聽上去簡潔好懂，也很好地表達了優衣庫以人為本的設計和生產理念。
近年來，優衣庫的口號又進行了一次升級，新的口號是“服適人生”(LIFE WEAR)，其內涵更加強調了對顧客體驗的重視度，希望通過不斷創新和研發，打造出更加美觀、舒適、輕盈、功能性更強大的人性化產品，給顧客的生活帶來便利與美。
企業標識(LOGO)色彩鮮豔、形式簡單
LOGO即企業的商標、標識、徽標等，是顧客對公司進行識別的重要標誌。簡潔、明確、美觀的LOGO能夠讓顧客深刻地記住公司主體和品牌文化。優衣庫的LOGO是佐藤可士和於2005年對舊LOGO進行規劃修改後確定下來的，並一直沿用至今。這個LOGO采用了紅色的底色，寓意為日本國旗“日之丸”的紅色，代表了優衣庫的誕生源頭;在紅色底色之上是白色的UNIQLO大寫英文字母或日文片假名，紅白對比，能夠產生強烈的視覺效果，同時佐藤可士和修改後的字體比原始LOGO細一些，看上去更有現代感，表達了優衣庫不斷進取，接受現代思維改進的理念。此外，整個LOGO為一個長寬比例20:33的長方形，佐藤可士和想用這種形狀的不規則代表優衣庫追求個性和充滿自信的發展方向。
總體來看，優衣庫的LOGO顏色鮮豔奪目，有很強的吸引眼球的能力，而且給顧客的感覺非常個性、特殊，一眼就能做到與其他品牌的LOGO相區別。而LOGO的設計風格則盡量簡化，以做到與企業的服飾設計理念相吻合。在LOGO最終確定之後，優衣庫對於所有門店都有正確使用LOGO的規定，要求必須正確使用標準的字體、顏色和使用場所，以保證每一家門店都能準確地用LOGO來傳達優衣庫的品牌信息。
門店設計保持簡約共性
為了體現簡約化的品牌風格，優衣庫的眾多門店在設計風格上有很多相同之處，如寬敞明亮的倉庫式設計，充足的燈光照明，顏色純淨的貨櫃以及與LOGO色彩不會相衝的白色、灰色的裝修基調，等等。這些共性再加上顯眼的優衣庫LOGO，使得顧客能夠在一條街道上很快地找到優衣庫的店鋪。
在保持共性的同時，各地的優衣庫門店也會在店長的精心設計下，融入一些獨特、時尚、美觀的元素，並注意結合當地的環境特點、文化氛圍，使得每家門店都能表現出一些讓顧客眼前一亮的個性特點來。例如在英國倫敦的旗艦店設計風格就融合了英倫文化的典雅、冷峻，采用了磚石牆麵、鐵質樓梯扶手等裝飾元素。為了贏得倫敦市民的好感，優衣庫還與現代美術館合作，在店內展示美術作品，以優雅的藝術氣息吸引顧客駐足。
優衣庫曾經提出過“自由和民主”的品牌口號，因為與服裝行業關係不夠密切而被取消了。之後，藝術總監佐藤可士和與柳井正多次就這個問題進行商談，他們認為優衣庫的服裝要有高性價比，並且要符合顧客的實際需求，一切從顧客需求出發，因此將優衣庫的口號改革為“造服於人”(MADE FOR ALL)，這個口號聽上去簡潔好懂，也很好地表達了優衣庫以人為本的設計和生產理念。
近年來，優衣庫的口號又進行了一次升級，新的口號是“服適人生”(LIFE WEAR)，其內涵更加強調了對顧客體驗的重視度，希望通過不斷創新和研發，打造出更加美觀、舒適、輕盈、功能性更強大的人性化產品，給顧客的生活帶來便利與美。
企業標識(LOGO)色彩鮮豔、形式簡單