LOGO即企業的商標、標識、徽標等，是顧客對公司進行識別的重要標誌。簡潔、明確、美觀的LOGO能夠讓顧客深刻地記住公司主體和品牌文化。優衣庫的LOGO是佐藤可士和於2005年對舊LOGO進行規劃修改後確定下來的，並一直沿用至今。這個LOGO采用了紅色的底色，寓意為日本國旗“日之丸”的紅色，代表了優衣庫的誕生源頭;在紅色底色之上是白色的UNIQLO大寫英文字母或日文片假名，紅白對比，能夠產生強烈的視覺效果，同時佐藤可士和修改後的字體比原始LOGO細一些，看上去更有現代感，表達了優衣庫不斷進取，接受現代思維改進的理念。此外，整個LOGO為一個長寬比例20:33的長方形，佐藤可士和想用這種形狀的不規則代表優衣庫追求個性和充滿自信的發展方向。
總體來看，優衣庫的LOGO顏色鮮豔奪目，有很強的吸引眼球的能力，而且給顧客的感覺非常個性、特殊，一眼就能做到與其他品牌的LOGO相區別。而LOGO的設計風格則盡量簡化，以做到與企業的服飾設計理念相吻合。在LOGO最終確定之後，優衣庫對於所有門店都有正確使用LOGO的規定，要求必須正確使用標準的字體、顏色和使用場所，以保證每一家門店都能準確地用LOGO來傳達優衣庫的品牌信息。
門店設計保持簡約共性
為了體現簡約化的品牌風格，優衣庫的眾多門店在設計風格上有很多相同之處，如寬敞明亮的倉庫式設計，充足的燈光照明，顏色純淨的貨櫃以及與LOGO色彩不會相衝的白色、灰色的裝修基調，等等。這些共性再加上顯眼的優衣庫LOGO，使得顧客能夠在一條街道上很快地找到優衣庫的店鋪。
在保持共性的同時，各地的優衣庫門店也會在店長的精心設計下，融入一些獨特、時尚、美觀的元素，並注意結合當地的環境特點、文化氛圍，使得每家門店都能表現出一些讓顧客眼前一亮的個性特點來。例如在英國倫敦的旗艦店設計風格就融合了英倫文化的典雅、冷峻，采用了磚石牆麵、鐵質樓梯扶手等裝飾元素。為了贏得倫敦市民的好感，優衣庫還與現代美術館合作，在店內展示美術作品，以優雅的藝術氣息吸引顧客駐足。
而在優衣庫北京世貿天階店，因為位於繁華、時尚的CBD商業區域內，店麵設計則更多地想要傳達時尚、新穎的概念。該店鋪麵積很大，2000多平方米的店麵讓顧客可以自由地徜徉其中，在商品陳列上則集結了優衣庫最新的產品，還在模特展示上增加了比普通門店多1倍的數量，通過情景組合的方式為顧客呈現穿搭方案，方便顧客購買適合自己的產品。
“隱品牌”的產品包裝設計
與品牌LOGO的鮮豔顯眼相比，優衣庫在產品包裝上則相對低調得多，其產品包裝主要是在購物袋上印上優衣庫LOGO，或者體現出一些熱賣貨品的設計要素。例如優衣庫在與其他企業跨界合作推出新款設計時，在購物袋上就會適當體現一些合作企業或設計師的專有符號元素，這樣做既能表明自己開放、合作、敢於接納的態度，也能夠利用合作方的知名度達到一種借力宣傳的效果，能起到雙贏的作用，因此對方也是樂於接受的。
不過在單件貨物上，優衣庫則是采用“隱品牌”的設計，在衣物上除了標簽和清洗提示外，一般找不到特別的優衣庫標誌，這樣做也是為了表示對顧客個性的尊重，顧客可以很方便和自由地用無LOGO的服裝隨意搭配其他品牌的服裝，滿足自己個性化、現代化的著裝需要。
綜上所述，優衣庫在進行品牌形象設計時，做到了忠實呈現自己的品牌戰略定位，同時品牌標識富有視覺衝擊力，並可彰顯出美感和世界級大品牌的氣質和國際風範，能夠與目標顧客的審美喜歡相匹配，因而能夠帶動品牌形象的提升，並成為優衣庫全球化進程中的不可忽視的助力。