潤白亮采眼部係列廣告中的男主角在圖書館裏遇到正在認真找書籍的宋惠喬。他從書本書架間隱約看到了一雙迷人的眼睛。那雙眼睛清亮如水，是非常純粹的黑色，黑的沒有一絲的雜色，比夜空還要深邃。眼神中帶著溫暖如春風的笑意，有種無法形容的魅力。霎那間，仿佛連風都清雅起來，他被這種景象震住，半晌都回不過神來。廣告中背景音樂旋律溫和，漸漸帶出旁白：“我要讓人看到的第一眼，不應該是黑眼圈。而是亮眼的神采。”宋惠喬更用書本遮住臉部，隻是露出眼睛，眼神好似有千言萬語。一段令人陶醉的甜蜜鏡頭後，廣告才慢慢帶出一段長達十秒鍾的產品介紹和功能描述。可見，廣告的一大部分都是專著在建設情感訴求，讓觀眾對宋惠喬的氣質和特質產生一種幻想擁有的感覺，然後帶出產品，簡單描述其功能，建立一種兩者聯係的想象。
玉蘭油重現光彩係列的代言人是氣質成熟自信的國際巨星張曼玉。曾經榮獲多次影後殊榮的她，自香港小姐出身直到現在，已經參與過很多部大製作電影，成為今天的國際巨星。聽過張曼玉這個名字的都知道她早已年過不惑了，但是她的年齡非但沒有為她帶來困擾，反而讓人覺得她的美是由時光雕刻而成。張曼玉除了擁有不會老的肌膚以外，還融合了東方的素靜神韻和西方的明豔光彩，幾乎是所有成熟女性的典範。她有著成功的事業和令人羨慕的肌膚，的確是她們的希望。誰說女人年紀大了就得走下坡？張曼玉證實了她能夠做到優雅的逆轉時間大神，消費者也應該可以。
重現光彩係列廣告中的張曼玉看上去非常年輕，身段苗條，臉容秀麗，沒有一絲化妝品的痕跡，一貫的低調打扮，但外表再素淨，骨子裏卻有奢華感，不知恁地，竟有掩不住的豔光。一張雪白的臉，黑眼睛中隱隱泛著晶光，象一件任時光隨嫋嫋煙霧飄逝精美細致的瓷器。嘴角一抹神秘憂鬱的微笑，令人不由自主地為那抹神秘吸引。她說：“誰說歲月痕跡很難擺平。”在接下來的廣告中繼續描述產品的多種功能。這一個廣告符合了以上鐵三角的推斷。因為寶潔了解消費者的心態，所以先用一個有代表性的人物當代言，然後用廣告拍攝手法或故事內容凸顯代言人的氣質和特質。畫麵和內容讓觀眾引起夢想獲得和代言人一樣氣質的想法，使她們漸漸把產品的功能和效果(代言人的特質)聯係起來。
正文食糖和糖果的PK(1)
（本章字數：2226更新時間：2008-10-2418:14:35）
食糖和糖果的PK
經過多年發展，市場不斷擴大，但是市場大部份是由外資或合資企業占有，例如阿爾卑斯糖果和美國綠箭公司的口香糖。美國綠箭公司為口香糖的老大，而阿爾卑斯糖果於中國糖果市場的排名榜也名列前茅。雖然糖果類別正不斷增加，但是大部份國