總體來說，太太與青春寶的藥方在主要成分上雖然組合不同，但是主要功效均是補血活血及抗氧化。而且從中醫原理來看，調理氣虛、補血活血確實是改善女性黃褐斑的主要方法。
第一回合，雙方勢均力敵，青春寶和太太一樣都具有充實的功能內核，而且它們的實力都令消費者相信所推出的產品，引領消費者走過了消費者模型的第一步——相信產品。它們的成分類似，功能不分高下，勢必要在成功模型的下兩步才能分出高下了。那麼，在第二戰外部概念的比較上，青春寶能夠超越太太嗎？
圖5-9 青春寶的成分及主要功效
圖5-10 太太的成分及主要功效
（2）第二回合：“外”，美麗生活建外延
在雙方實力相當的情況下，氣勢如何也是製敵的關鍵。對於第二類保健品而言，就是擁有一個源於功能又高於功能的虛化概念“外圈”。那麼現在看來，太太在當時麵對著一個什麼樣的環境，創造了一個什麼樣的概念，又收到了怎樣的效果呢？
話說1993年前，市場上有美容養顏概念的，隻有大眾化的蜂王漿。但是，即使是提這個概念的蜂王漿也是“你用我用大家一起用”，並沒有特別強化“美容養顏”這個概念。而隨著經濟的不斷發展，職業婦女日漸增多，麵對工作和生活的雙重壓力，黃褐斑逐漸成為婚齡女性能夠的一大肌膚問題。但是並沒有品牌關注到25～35歲職業女性這個龐大市場，甚至大部分女性本身的養顏意識因為長期的壓抑依然沉睡。所以一個市場空洞產生了。
機會產生了，當時的太太藥業自然不會錯過。於是它根據民間偏方“祛斑液”打出了比“美容養顏”更具體的“祛斑養顏，美麗生活”的概念。太太的概念既不脫離產品功能——祛斑，又將產品拔高到“美麗生活”的高度，滿足了女性心中不變的理想。當然，這種美麗生活也與健康息息相關。其中最引人注目的就是其“三個太太兩個黃，三個太太一個虛，三個太太三個喜”主要宣傳語。“黃”是指女性的黃褐斑，“虛”則是體虛與氣血不暢，是斑的內部成因；那麼自然而然祛斑之後就是“三個太太三個喜”啦。淺顯的概念因為切中女性頭痛的大問題，所以非常吸引眼球。當年太太的銷售額就一舉突破3000萬，令市場震動。而消費者自然認識了這個打著“祛斑養顏、美麗生活”旗號的太太美容口服液。
先下手為強，太太氣勢逼人。那麼青春寶又怎麼樣呢？它比太太晚生10年，是不是應該模仿太太呢？或者它有什麼新概念嗎？
2002年，曾經長期重點放在中老年市場的青春寶，找來年屆40的美豔女星溫碧霞代言，推出青春寶美容膠囊。前文提過，和太太同是中藥配方的青春寶在藥方上並沒有占到便宜，以致其“漢方美容”的概念也因消費者早在10年前就接受了太太的“中藥美容”概念而無聲無息。但是老江湖青春寶的氣勢豈是這樣就能被打壓下去的？
代言人可不是白請的。借助溫碧霞這個噱頭，青春寶接下來推出的重磅炸彈是“我的肌膚隻有27歲”的概念。相比太太的“美麗生活”，青春寶的概念將重點放在功能上，用“隻有27歲”將產品拔高到能令消費者“永葆青春”的神奇上。女性是容易被打動的，誰不想永遠年輕呢？所以推出溫碧霞真人版“隻有27歲”讓消費者認識了這個產品，然而能量也隻到這裏而已。缺乏創新的概念，並沒有讓後出現的青春寶在氣勢上更勝一籌、後來者居上。◣思◣兔◣在◣線◣閱◣讀◣