第7章 建立完善的客戶檔案(2)(2 / 2)

2.按客戶的性質分

(1)政府機構及非私營機構。

(2)特殊公司。

(3)普通公司。

(4)交易夥伴及客戶個人。

3.從管理的角度分

(1)關鍵客戶。

(2)潛力客戶。

(3)常規客戶。

各個企業可根據自身的特點,將自己的客戶分類、歸檔,使其易於管理。

保證客戶信息的安全性

有哪個企業會傻到願意將到手的利潤拱手讓人呢?讓客戶安全也就等於讓自身安全。

保護客戶信息的安全性,除了是對客戶應盡的尊重義務外,更是關於企業自身生死的重要工作。

使用嚴格的客戶信息管理,可以讓企業對寶貴的客戶資源進行統一、規範的管理,更重要的是能最大限度地杜絕企業內部人員與外部競爭對手勾結,損害企業利益。從這一點來講,企業應當選擇合適的人員來管理客戶信息,免得外泄,給企業帶來損害。

部分資料的安全性維護工作主要包括以下幾點:

1.企業主要客戶的重要信息。

2.企業與客戶重要業務的細節。

3.企業對重要客戶的特殊營銷策略。

為了能更好地管理客戶信息,我們必須學會為客戶的資料劃定級別。一般來說基本可分為3級:

1.絕密級

能對企業的發展方向與利益起直接重大影響的客戶資料信息。

2.機密級

與企業有著重要業務往來的客戶資料信息。

3.秘密級

與企業的往來僅限於一般業務,對企業影響不大的客戶資料信息。

同時企業內部必須有相關的責任規定,以便於統一管理,如果發生過錯,也好追究到直接責任人。比如:

1.對於保密級內的文件、資料和其他物品,必須經總經理或主管批準,否則不得複製和摘抄。

2.重要資料的收發、傳遞和外出攜帶,由指定人員擔任,並采取必要的安全措施。

3.平時重要的客戶資料要在設備完善的保險裝置中保存。

4.屬於公司秘密的設備或者產品的研製、生產、運輸、使用、保存、維修和銷毀,由公司指定專人負責執行,並采用相應的保密措施。

5.不準在私人交往和通信中泄露公司秘密,不準在公共場所談論公司秘密,不準通過其他方式傳遞公司秘密。

6.公司工作人員發現公司秘密已經泄露或者可能泄露時,應當立即采取補救措施,並及時報告相關負責人。相關負責人接到報告後,應立即做出處理。

總之,為了維護企業的整體利益,我們必須嚴格保證客戶信息的安全。

建立完善的客戶數據庫

便於統一而科學地管理客戶信息,我們需要把客戶建成一個完善的數據庫。客戶數據庫是為支持營銷服務的,在為企業領導提供營銷決策時,還可以建立客戶數據庫和產品數據庫間的鏈接。同時,獨立的客戶數據庫還可以在不考慮產品的情況下,單獨進行客戶分析。當需要更多的信息時,還可以建立它和表示付款、發貨或存貨狀況的數據庫間的鏈接。

構建數據庫包括數據庫的管理、數據庫的組織和對數據庫技術的培訓三部分。

1.如何管理企業數據庫

數據庫的管理要經過以下幾道程序來完成:

(1)設置和編寫取用數據的程序。

(2)設置和編寫數據轉換程序。

(3)設置和編寫數據更新程序。

(4)設置和編寫運行的接口程序。

(5)建立所有管理性數據,並對所有程序統一標準命名和建檔。

2.數據庫的內容

(1)建立相關的索引材料。

(2)裝入數據和應用功能。

(3)建表並建立數據積累。

3.數據庫技術人員的培訓

(1)選擇合適的專業人員。

(2)介紹數據庫的重要性及用途。

(3)維護數據庫的安全性與可靠性。

現代企業的競爭其實是信息的較量,誰擁有強大的信息誰就有可能勝出。因此任何一個追求卓越的企業都會建立一個完善的數據庫,用它來支持客戶工作。