由社交開啟的購物信息供應鏈，也許是互聯網上一個新的巨大市場。一些新的社會化購物網站正在萌芽，無論商業模式如何，核心關鍵詞都是效率，即如何快捷地幫助消費者找到他想買的東西。
2011年4月中旬，在杭州西湖區山水人家小區的一套居民房裏，一群“80後”年輕人在緊張地忙碌著，他們不僅要處理高速增長的數據，還要抽出時間搬家——由於公司的快速發展，100多平米的三居室已經裝不下這20多人了，他們還在源源不斷地招新人。這是蘑菇街的辦公場景，這家做社交購物分享的網站目前已經獲得一筆數百萬美元的天使投資。
蘑菇街的創始人陳琪以前在淘寶網的很多部門工作過，去年創立蘑菇街之前，他做過一個卷豆網，一家給中小站長提供插件的軟件服務商，中小網站站長按流量效果分賬。卷豆網吸引了3萬左右中小站長使用，但是令陳琪沮喪的是，站長們沒有太多的商業意識，他們通常將穀歌的AdSense安在網站上就不管了，實際上網站的收入並不高。
陳琪決定做一個麵向消費者的入口。淘寶的工作經曆使他選擇了購物入口這個方向，更重要的是淘寶豐富的商品以及“淘客計劃”的利益分享機製，這些都是搭建一條快捷的購物信息鏈的基礎。
陳琪拉了好朋友嶽旭強和高中同學魏一搏一起創辦了蘑菇街，嶽旭強是淘寶的架構師，魏一搏在中興通訊做過海外市場。他們做的是一家購物時尚達人的分享網站，所有內容都是由用戶產生，並且基於加權的算法陳列推薦達人們的商品，以保證將優質的商品信息快速傳遞到用戶那裏，同時避免“托兒”。
在蘑菇街上，每個用戶都形成一個主頁，他們推薦的商品按照時間自動形成一條像時尚類雜誌一樣的精美瀑布，上麵充斥著花花綠綠的街拍、曬物的照片，如果用戶喜歡，可以點擊照片下方的“喜歡”按鈕，後台就根據粉絲的投票進行加權，將這張照片漸漸頂上來。
目前蘑菇街已經有17萬注冊用戶，每天上傳近8000張圖片或內容。每天UV（獨立訪客）接近8萬。蘑菇街其實更像一個購物社交分享網站，用戶關注他們心中的購物達人，根據達人們對購物的評論和圖片來決定是否購買。達人們在這條信息供應鏈中是一個優質商品信息篩選器，他們負責將好的內容傳遞給粉絲們。
在北京四惠的蜂巢藝術區裏，另一個創業團隊也像蘑菇街一樣忙碌著。這是LC風格網，和蘑菇街相比，他們更傾向於時尚媒體性質，但是其使命也是讓消費者購買更有效率。
創始人馬啦以前是時尚媒體《虹》的主編，所以LC風格網更像是互聯網上的時尚雜誌，和媒體不同的是，LC風格網直接將優質的商品信息呈現到消費者麵前，促使其購買。
LC風格網每天會去找全球的明星街拍照片，將其身上的服飾搭配由專業的時尚編輯拆解開來，逐一講解流行趨勢，並且將B2C網站上類似風格的商品也做進這組專題，讓用戶在了解流行信息的時候往前多走一步，點擊購買。
馬啦透露，LC風格網和淘寶、凡客等網站合作，後台有幾萬SKU的數據庫，前台是編輯們精選的6000多條商品推薦，它們以時尚媒體的視覺和潮流趨勢話題的專題呈現出來。
因為正式上線才1個多月，目前LC風格網上隻有用戶和網站的輕互動，即投票選自己喜歡的商品，下個月將推出更多社交功能。馬啦簽了一些具有敏銳時尚嗅覺的風格買手，理想是讓LC風格網“彙集中國最會穿衣服的女人”，LC風格網首先是第一道過濾器，旨在尋找最有風格的時尚達人，而這些陸續進來的達人，實際上擔任著多種風格、個性化的精品篩選器的功能。