與蘑菇街、LC風格網相比，另一家社會化購物網站美麗說成立的時間更早，走得也相對更遠一些。2009年底，作為創始人的徐易容放棄了他離開IBM的第一個創業項目抓蝦網之後，尋找第二次創業方向時，看到女性時尚領域尚存很大空白：網上雖然有很多女性時尚產品，但在浩如煙海的產品中，女性用戶很難去快速地找到自己喜歡的，並形成適合自己的搭配風格。雖然眾多時尚媒體能滿足用戶這方麵的需求，但不能與電子商務結合，沒法直接產生購買。徐易容想如果把時尚媒體和電子商務結合起來，就可以解決女性用戶這方麵的需求，他於2009年11月注冊了公司，並於2010年2月推出美麗說網站，把時尚媒體與電子商務相結合，通過網友的分享直接產生購買行為，這也就是社會化購物的方向。
經過一年多的發展，美麗說已經從當初的6個人發展到現在的40多人，並且擁有了100多萬注冊用戶。與找好吃的到大眾點評網，買房子到搜房一樣，徐易容希望找時尚的商品到美麗說，並通過社交的方式彙集大量會穿衣服的時尚女性。
與其他社會化購物網站相比，美麗說就是一個女性時尚業的垂直微博，按投資業界人士的話說是一個“Fashion
Twitter”。經過一年多的發展，美麗說在微博的基礎上增加了很多適合社交商務的特點。比如，新浪、騰訊等一般微博中用戶需要引用一個網頁，隻能顯示出一個鏈接，而美麗說通過技術手段將需要引用的網頁裏的圖片、價格等信息直接呈現在微博的內容中，這樣的好處是女性用戶可以直觀地看到產品最核心的信息，產生更多購買欲望。
由於此前在IBM主要從事數據挖掘方麵的工作，因此徐易容的美麗說有很強的技術背景。每個用戶分享上來的產品信息，都會被打上一個標簽，比如上衣、褲子、豹紋、英倫風等。這些產品通過標簽都會進入美麗說的產品庫，這個庫裏目前已經擁有了1000多萬件商品，而當博主發布一個產品時，美麗說會根據標簽匹配類似的產品以及搭配供用戶選擇。
為了更好地搭建這個產品庫，徐易容請來了有台灣“時尚教母”之稱、同時也是時尚雜誌《虹》的第一任主編馬念慈，將她的知識加入到數據庫中，使得美麗說也知道“哈倫褲可以配機車包”等等時尚人士才知道的搭配。這裏還彙集了200多個不同場景下的穿衣搭配，可以幫用戶更好地應對各種場合的著裝需求。
此外，為了增強用戶間的互動交流，美麗說還創造了小紅心、勳章等功能。如果用戶的分享得到了粉絲的認可，粉絲可以點擊並將這件商品收藏，同時博主也可以得到一顆小紅心，獲得的小紅心越多，得到的推薦和展示機會也越多，這件商品和博主也會被更多人關注，使網民的時尚知識都在美麗說得以放大。用戶如果喜歡某個類型的產品，可以收到一個勳章，比如一個喜歡豹紋的用戶得到一個“豹紋我愛你”的勳章，點擊進入這個勳章，就可以看到豹紋類別裏最新的商品、有同樣喜好的人，也可以與同好們交流穿搭經驗。
楊勃創立的豆瓣是國內最大的文藝青年彙集地，他們貢獻的內容與圖書這個標準化的商品，形成了一個利益機製成熟的信息供應鏈。
盡管社會化購物蘊含著很多商業機會，但是目前中國的社會化購物的大環境仍然不成熟。一方麵網上有海量的商品信息，需要有更具效率的方式與消費者建立人與物之間的聯係；另一方麵，網上的優質商品還很匱乏，難以讓供應鏈源頭信息更加豐富。另外，這個市場上還沒有成熟的利益分配和獎勵機製，而且信息供應鏈的上下遊也遠遠沒有標準化。