上述各經濟變量的變化會直接影響消費者的消費行為。比如，消費者收入減少了，這必然會削減非必需品的消費，從而影響市場需求；如果銀行利率上升，大家就會傾向於往銀行存錢，以獲得更高的存款利息，在其他因素沒有發生變化的情況下，這種行為必然會導致消費的減少，從而也會影響到相關市場需求。企業應該通過觀察分析來預測這些變量的變化，並對其在企業營銷活動中可能產生的影響進行判斷，以便及時作出調整來應對。
案例實證
國民經濟的發展水平決定社會購買力的大小，社會購買力的大小對市場營銷又起到製約作用，這裏以玉林地區的電力市場舉例：
玉林地區宏觀經濟整體增長迅速，2006年年末GDP(國內生產總值)為421.99億元，與2001年相比，增幅達197%。從產業結構的角度來看，玉林地區電力需求量較大時，第二和第三產業增長速度較快，2006年第二和第三產業產值分別為148.29億元和152.69億元，分別是2001年的2.17和2.08倍。相應的，2001年玉林第二和第三產業的用電量為16.51億千瓦時，2006年為29.21億千瓦時，約為2001年的1.77倍。因此，可以預見玉林地區第二和第三產業仍有較大的上升空間，從而不僅為電力企業開拓市場提供了良好的經濟環境，也使售電量繼續保持上升趨勢。
另外，玉林城鄉居民的收入自2001年以來，呈穩定增長趨勢，並且增速較快，城鎮居民收入2006年首次突破萬元。居民收入的增加，意味著生活水平的提高，對電力商品的需求量也相應增加。
消費者支出主要受收入的影響，隨著收入的變化，消費者的支出模式，即消費結構也會發生相應的變化。根據有關部門統計，2001年至2006年玉林城鄉居民恩格爾係數(Engel’s Coeffcient，食品支出總額占個人消費支出總額的比重)呈下降趨勢，這說明人們生活水平普遍提高，同時也預示著對電力需求的增加。這對電力企業預測消費者需求結構變化趨勢從而製定企業發展戰略具有重要意義。
玉林地區的電力需求會受到該地區經濟發展水平、居民收入、收入支出模式等經濟因素的影響，其電力部門需根據這些因素變化來調整供應量及供應結構以滿足電力需求。可見，經濟環境分析是企業宏觀營銷環境中非常重要的一個方麵，它會對企業產生全麵的影響。
方法指導
由於經濟總是處在不斷變化中，這使得經濟環境具有更強的動態性。而且經濟環境因素的變化對市場的影響更直接，時效性又較強，因此效果也會更明顯。另外，經濟環境的變化不但會作用於企業的營銷活動，對企業其他活動也會產生較深遠的影響。比如，經濟蕭條時，由於企業很難在資本市場上融資，加之一些資本投資麵臨著更大的風險，所以企業的財務會受到嚴重影響。
可見，對企業來說，經濟環境是一個很特殊的宏觀營銷環境。由於其對企業活動的影響是全方位的，而且相關變量多，各變量的變化又都可能對市場產生不同的影響，這也意味著解除經濟環境帶來的困難所使用的方法一般也會是多樣的。
經濟衰退不一定會使企業倒閉，同樣經濟繁榮也不一定會導致市場供應不足，但經濟環境的變化往往會帶來機遇。麵對複雜的經濟環境，企業必須做好充分的準備，因為機會總是留給有準備的人。
紙上營銷題
看碟盛菜，你覺得你的產品的定位和你所麵對的顧客群體的消費能力匹配嗎？
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