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營銷百科
廣告創意橫向思考法
橫向思考法是指盡量擺脫傳統觀念而從新的視角對某一事物重新思考的一種方法。橫向思考法強調思維的多向性，即善於從多方麵、不同角度來考慮問題，它使縱向思考法的思維途徑從單維發展到多維，因而具有較多的創新可能性。橫向思考法，一般應具有以下特征：
(1)要找出占主導地位的觀念，例如人們最常用的創意、表現方法等。這樣做的目的是為了擺脫老框框的限製。
(2)要全方位地思考，找出不同於一般思維方式的新特點。對於偶然一閃的構思，應該抓住不放，深入發掘新的意念。
隱性植入式廣告
營銷導圖
現今社會，各電視頻道紛紛以增加廣告時長的方式增加收入，廣告發布環境日趨複雜、環境噪音增大、廣告接觸率嚴重下降，形成了廣告擁堵的局麵。對於廣告的受眾來說，在廣告的轟炸下，顯示出越來越明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息表現得越發麻木和冷漠。硬性的品牌形象廣告很難持續激發消費者的熱情，品牌聯想缺少有效的更新，品牌容易被視作老邁品牌，失去年輕的消費群。
在這種情況下，植入式廣告就成為進入受眾心智的新形式。植入式隱性廣告往往能起到比傳統廣告更好的效果，吸引消費者的注意力。有調查表明，美國2/3的電影電視業收入來自增值部分，電視劇有75％的資金來自植入式廣告。一項市場研究報告亦顯示，中國本土近70%的觀眾不排斥電影電視廣告。
案例實證
在《一起來看流星雨》的前幾集裏，平均5分鍾有一個與劇情毫無關聯的廣告，從健身房到越野車，從奶茶到電腦，從旅遊景點到玩具公仔，真是吃穿住行，想植就植，中國網友的娛樂精神再一次很好地發揮：觀眾們，《流星雨》喊你回家看廣告!
無處不在的植入性廣告把網友們雷了個外焦裏嫩，有人調侃這簡直就是一部廣告劇。據細心的觀眾統計，《一起來看流星雨》截止到第四集，劇中共出現了至少12個不同品牌的30秒廣告，創下了國產電視劇廣告植入數量之最。而植入廣告出現的頻率也創下了紀錄——大致為5分鍾一次。為了表現某款新車的越野與賽車功能，足足用了8分鍾的時間；為了宣傳某GPS導航裝置，主演還把半本書大小的這個裝置帶在身上……各類植入廣告可謂無處不在。
雖然廣告內容雷倒了不少觀眾，但其廣告效果還是非常明顯的。比如清華同方就是因為劇中女主角使用的同方筆記本而在市場上掀起了此款筆記本的銷售熱潮。
方法指導
在影視廣告植入中，我們可以采取如下幾種方式：
(1)直接上廣告。比如電影《手機》有一情節直接加播了中國移動的電視廣告片段。
(2)產品露一臉。讓廣告產品出現在背景環境中或者出現特寫鏡頭。如熱門電影《40歲處男》中就出現過男主角身穿的SMATTECH牌T恤、電子遊戲《超級瑪麗》、索尼CD播放器等產品的背景和特寫鏡頭。
(3)影片台詞。讓產品名字直接成為影片台詞。如《阿甘正傳》的一句經典台詞“見美國總統最美的幾件事之一就是可以喝足‘彭泉’牌飲料。”
(4)產品在情節中出任角色。如007係列電影中，“阿斯頓·馬丁”、“蓮花”、“寶馬”都扮演過007的坐騎。
(5)產品廣告作為情節道具。如《廊橋遺夢》中傳情達意的尼康相機，一共出現了17次；曾經轟動一時的韓國影片《戀風戀歌》不但刺激了濟州島的旅遊，其中男女主角的圍巾、服飾也引來大批影迷效仿，一時成為時尚。
不過需要注意的是，選擇不同的影視節目，會帶來不同的傳播效果。品牌的傳播效果既受影視節目自身的社會影響力的影響，還受到節目情節與品牌植入關聯度的影響，關聯度高，觀眾容易接受，而且容易和劇情一起產生記憶，傳播就會好，和劇情關聯度太低，會顯得生硬，容易引起反感。
紙上營銷題
如何判斷隱性植入式廣告？
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營銷百科
集中市場廣告策略
集中市場廣告策略就是把廣告力量專注於一個或幾個細分的目標市場。采用此策略一般從企業自身力量考慮，選擇適當的目標市場，避免力量分散而缺少力度。