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營銷百科
差別市場廣告策略
差別市場廣告策略是指在一定時期內，針對細分的目標市場，選擇部分媒體或媒體組合進行廣告宣傳。之所以要選擇，一是為了先行試探，待市場擴大後再采用其他媒體；二是為了節約成本，提高所選媒體的效率。
維護品牌核心價值需要塑造品牌內涵
營銷導圖
由於消費者對不同的品牌有不同的認知，所以他們在購買時就會做出不同的選擇，如果公司不主動給品牌塑造內涵並讓公眾接受其內涵，那在競爭中就容易處於被動。
案例實證
1886年，可口可樂誕生了。隨著可口可樂公司不斷發展壯大，可口可樂的配方也越來越神秘。究竟是什麼東西，使這一飲料具有那麼神奇的力量呢？
在過去一百多年裏，世界上和可口可樂製造有關係的人，都嚴守著可口可樂配方的秘密。人們知道可口可樂99％的成分是水和糖，但就不知道那1％是什麼。而可口可樂對世界各地的分公司的授權方式也十分獨特，總部提供“可口可樂原液”，其餘成分由分公司添加。原液究竟是什麼呢？沒有人知道。
終於，1996年，一條新聞在全世界炸開，其影響力不亞於第一顆原子彈爆炸。一個叫馬克·彭德格斯特的人將可口可樂配方公布於世。雖然可口可樂對此配方極力否認，但是後來，《泰晤士報》根據此配方生產了名為“愛可頓”的可樂。專家品嚐鑒別後稱它與可口可樂沒有絲毫差別，這就證明公布的配方的確是真的。
保守百年的秘密被公開了，可口可樂不再神秘，當時很多人認為可口可樂從此將陷入危機了。但事實上，這對可口可樂一點損害也沒有。
因為時至今日，可口可樂所依靠的並不是配方，而是品牌。正如可口可樂一位廣告負責人說的那樣：“消費者買的是可口可樂牌子，而不是飲料本身。”
而且，可口可樂已經是美國文化的一種象征，它是“美國人的驕傲，是裝在瓶子裏的美國之夢”。這一文化象征，沒有什麼飲料可以取代，人們又怎麼可能放棄它呢？
即使愛可頓可樂本質上和它是一樣的，也搶不走可口可樂的消費者。
方法指導
品牌的核心價值是品牌資產的主體部分，同時也是品牌保持持久競爭力的保證。品牌核心價值應該通過品牌的內涵去鑄造，因此要針對行業產品的不同特點，結合適當的市場定位，賦予品牌獨特的內涵。要維護品牌的核心價值，就需要從以下幾方麵入手去塑造內涵：
(1)內涵的確立
這是塑造品牌內涵的第一步。企業首先要做的就是收集競爭市場信息，包括競爭對手品牌的內涵及被接受程度，市場上品牌分布狀況，產品特點、檔次等；再根據自己公司或產品特點確定合適的內涵。
(2)內涵的傳播
品牌需要製訂合適的方案去傳播，包括時間、地點、途徑、是否請明星代言、廣告的製作等。不同的傳播途徑會覆蓋不同的消費群體，不一樣的手段也會給人不一樣的感覺，所以企業需要根據自身品牌和產品特點及公司實際情況作出合理安排，切不可一味依靠廣告。
在品牌傳播過程中，有一個很多公司時常忘記卻需要遵守的原則：避免品牌內涵與產品、服務或公司形象等不符合、不統一。我們看到，很多企業投入了大量資金做廣告，產品的設計或研發卻沒有跟上，甚至公司內部有違規現象，這都極大地影響了品牌在公眾心目中的形象。
(3)內涵的維護與創新
社會總是向前發展的，客戶需求也會隨著時代的變化而變化，特別是競爭者會在你不小心時利用你的弱點，搶走你的客戶。隻有不斷關注並滿足客戶需求，才能不斷發展。
紙上營銷題
請調查你的產品品牌在顧客心中的印象。
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營銷百科
廣告媒體組合策略
廣告媒體組合策略是指企業在運用廣告宣傳手段時，對不同媒體進行組合，使其相互配合，取長補短。廣告媒體交錯運用，在心理效應上有以下三點作用：
(1)高廣告聲勢。如將同一廣告主題分別在電視、電台、報紙各做一次廣告，這就比在某一媒體連續做三次廣告的心理影響大。
(2)拾遺補缺。把同一主題的廣告分別在不同媒體上傳播，消費者接觸廣告的機會就大。
(3)相互補充。以兩種以上的廣告媒體來傳播同一產品的信息，對於閱讀者而言，其廣告效果是相互補充的。